‘새로운 패션거리로의 탄생을 꿈꾼다’
보세중심가였던 돈암상권에 지난해부터 서서히 진입하던 브랜드 입점이 속도를 더해가고 있다.
돈암상권은 빼곡하던 보세점을 밀어내고 속속 입점한 ‘아이겐포스트’, ‘더팬‘, ‘니’, ‘마루’, ‘지오다노’등의 합리적인 가격대의 이지캐주얼군이 자리를 잡았다.
또 ‘후아유’, ‘유지아이젯’, ‘티니위니’, ‘스위퍼’ 등 다양한 컨셉의 브랜드가 새롭게 선보여지고 있어 앞으로 브랜드 입점이 더욱 가속될 것으로 보인다.
여대앞 메인 거리에는 ‘에블린’, ‘헌트’, ‘보디가드’, ‘트라이엄프’ 등 인너웨어샵들도 자리하고 있으며, 아울렛 거리에는 ‘EnC’, ‘에고이스트’, ‘온앤온’ 상설점이 위치, 고객몰이가 한창이다.
한편, 돈암상권에는 눈에 띄게 많은 주얼리 전문점이 들어서 있는 것이 특징.
‘미니골드’, ‘로이드’, ‘주얼리아’ 등 메인 고객층인 여학생 및 여대생들의 니즈에 부합하는 상권으로의 입지를 느낄 수 있는 부분이다.
‘10대 들의 거리’ ‘학생들의 거리’를 탈피, 보다 다양한 고객층 확보와 전체 상권 부활을 꿈꾸는 돈암상권은 ‘하나로 거리’ 사업에 따른 공사로 어수선한 분위기를 빠른 시일내 벗어 던진다는 계획이다.
성북구청에서 진행중인 ‘하나로 거리’ 사업은 빠르게 전개돼 현재 메인거리의 보도블럭 공사가 대부분 끝난 상태다.
돈암상권 활성화 사업으로 내세우는 ‘하나로 거리’는 로데오 거리와 같은 패션·문화의 거리로의 변화를 기대하고 있다.
보도블럭 공사와 함께 지저분한 전선을 제거하는 전기공사 등을 진행중이며 극장 등을 포함한 복합 쇼핑몰 등의 입점이 계획되고 있어 상권 활성화에 대한 기대치가 극대화되고 있다.
패션·문화의 거리로 부활을 준비하는 돈암동 성신여대앞 상권 변화가 어떤 모습으로 그 결과를 선보일지 기대가 모아지고 있다.
또한 여성을 위한, 여성들의 상권에서 다양한 성별, 연령대 고객 흡수를 위해 어떠한 브랜드, 공간들이 생겨날지에도 관심이 집중되고 있다.
◈매장 VS 매장
【스위퍼】
-‘유니섹스’ 브랜드 인지도 제고 주력
-‘때려’ 의상협찬…홍보효과 업
9월 8일 오픈 이후 브랜드 인지도 향상에 주력하고 있는 ‘스위퍼’ 돈암직영점은 기존의 정통 캐주얼 브랜드들과 차별화된 유니섹스 캐주얼로 고객몰이에 나서고 있다.
내추럴한 색상 등을 기본으로 베이직 상품의 경우 고감도를 차별화 포인트로 내세운 캐릭터 상품 등으로 매장자체가 타캐주얼 매장과 구분된다.
20대 중반에서 30대초반의 남성고객이 실구매층이라고 밝히는 돈암점에서는 아직까지 다소 미흡한 브랜드인지도 제고를 위해 쇼핑고객에게 ‘스위퍼’를 알리는데 주력하고 있다고 밝힌다.
가디건 등 베이직한 상의가 남성고객들의 주구매 아이템. 여성고객들의 실구매도 점차 늘어나고 있으며 유니섹스 캐주얼만의 도회적인 세련됨을 내세워 더욱 판매를 촉진할 계획. 한편, ‘스위퍼’는 현재 TV드라마 ‘때려’를 통한 의상협찬의 효과를 톡톡히 보고 있다고 전한다.
트레이닝 복, 카고팬츠 등에 대한 소비자의 호응이 좋아 매체를 통한 홍보효과가 브랜드 인지도 향상에 큰 몫을 하고 있다고.
【티니위니】
-학생층 전폭지지·엄마들에 더 인기
-차별화된 베이직 스타일 ‘두각’
성인 캐릭터 캐주얼을 표방하는 ‘티니위니’ 성신여대점은 입점전부터 돈암상권의 주고객층인 학생들로부터 많은 기대를 모았다. 또 주부층의 ‘학생다운 깔끔한 옷‘에 대한 인식 또한 자녀들을 위한 옷구매량을 늘려 매출에 한몫을 하고 있다.
지난 8월 5일 오픈을 시작으로 지속적인 매출성장을 보이고 있는 ‘티니위니’는 캐릭터캐주얼 브랜드임에도 30대초반까지 고객층을 흡수하는 등 상권내 단연 두각을 나타내고 있다.
80%정도가 여성고객인 가운데 남성고객층도 점차 두터워지고 있으며, 남학생들 사이에서 럭비티셔츠가 상당한 인기를 누리고 있으며 가디건, 니트, 골덴 아이템이 히트 아이템으로 꼽힌다.
송은주 지점장은 “경력자 위주로 구성된 직원들의 친절과 교환, 환불 등의 용이함 등 서비스를 최우선으로 한다”며 성신여대점의 맨파워를 강조했다.
【마일스톤】
-‘가볍고 튼튼한 제품’ 신뢰도 구축
-여성감각 맞춘 디자인 인기 구가
마일스톤 돈암직영점은 ‘마일스톤’만의 가볍고 부담없는 디자인을 내세우며 좋은 반응을 얻고 있다.
돈암점의 경우 상권의 주고객이 학생층인 것에 영