Best Brend 설문조사(2)

스포티즘 열풍속 스포츠 캐주얼

2004-12-29 한국섬유신문

나-1) 복종별 2003 베스트 브랜드 ▶관련 표보기 대리점주들이 꼽은 2003년 베스트 브랜드를 복종별로 살펴보면 스포츠웨어 브랜드 중 최고의 인기 브랜드는 ‘푸마’가 차지했다. 총 509명이 답한 가운데 스포츠 브랜드 중 ‘푸마’는 138표로 전체 27.2%를 차지하며 2위 브랜드와 격차를 벌였다. 뒤를 이어 정통스포츠로서 최고의 인지도를 구가하고 있는 ‘나이키’가 자리매김 했다. ‘나이키’는 90표를 얻어 전체 17.8%를 차지, 대중들의 인지도와 고객들의 오랜 사랑속에 대리점주들이 선호하는 인기브랜드를 실감케 했다. 올 감성트렌드와 일상생활에서의 스포티즘이 부각되는 가운데 정통 스포츠 브랜드와 함께 감각적인 스포티브 웨어의 부상이 눈에 뛰었다. ‘휠라’는 69표(13.6%)를 얻어 대리점 유통의 위력을 발휘했으며 올 신규브랜드 중 감각적인 스포티즘으로 주목을 받은 ‘카파’는 새내기 브랜드임에도 대리점주들이 선호하는 브랜드로서 4위를 차지했다. 특히 신규브랜드로서 향후 대리점주들이 하고 싶은 브랜드로 선망된 ‘카파’는 2004년 대리점 유통확대 계획에 박차를 가할 것으로 기대된다. 한편, 10대층의 전폭적인 지지를 얻으며 2003년 한해 동안 매출 상승행진을 해온 ‘스프리스’는 대리점주들사이에서 실이익을 보장하는 브랜드로서 선호되고 있음을 알 수 있었다. 여성복 의 최고의 인기 브랜드는 내수경기 침체와 소비자들의 심리적인 위축을 적극 반영한 중저가 브랜드의 상승으로 요약된다. 전체 30명이 인기있는 복종으로 선택한 여성복에서는 ‘머스트비’가 1위로 50%를 차지하며 인기있는 브랜드로 자리잡았다. 뒤를 이어 ‘시스템’, ‘나인식스’, ‘쿠가이’, ‘보브’ 순으로 나타났다. 실소비자들이 젊은 여성층을 중심으로 강화되고 있는 가운데 감각적이고 개성있는 브랜드, 정장용 보다는 캐주얼한 감각을 추구하는 여성복 브랜드들이 선호되고 있음을 알 수 있었다. 캐주얼 시장이 팽창된 2003년, 대리점주들이 꼽은 인기브랜드는 감성트렌드의 강세를 여실히 입증해준 ‘콕스’가 차지했다. 총 1,035명이 답한 캐주얼웨어에서 ‘콕스’는 165표를 얻어 전체 15.9%를 차지, 감성트렌드를 통한 신규고객 확보에 성공했음을 보여줬다. ‘EXR’은 캐포츠 영역을 리드하는 브랜드로서 진보적인 캐주얼을 보여줬다는 평가를 받으며 2위를 차지, 향후 스포티즘의 강세로 지속 성장 가능한 브랜드로서 선망됐다. ‘마루’는 이지캐주얼브랜드로서 입지를 구축 3위를 차지했으며 ‘쿨하스’도 감성트렌드에 합류한 캐주얼 브랜드로서 2003 히트 브랜드로 선두그룹에 진입을 확실히했다. 영캐주얼 브랜드로서 선풍적인 인기를 모았던 ‘BNX’도 90표를 얻으며 3위와의 격차를 줄였다. 기타 6위에서 12위까지 ‘FRJ’, ‘TBJ’, ‘NII’, ‘빈폴’, ‘폴로’, ‘A6’, ‘지오다노’ 순으로 나타났다. 대리점 영업이 미흡한 골프브랜드 의 경우 45명이 답한 가운데 ‘잭 니클라우스’가 1위로 볼륨브랜드로 인기를 얻었으며, ‘임페리얼’ ‘아놀드파마’가 2위, ‘엘로드’, ‘울시’순이었다. ‘엘로드’는 백화점 중심 브랜드면서 대리점주들에게 인기가 있는 것으로 나타났다. 대부분 중·고가대의 브랜드가 선호되는 가운데 40-50대의 골프 매니아층을 확보한 브랜드들이 대리점주들에게 인기를 얻었다. 그러나 골프브랜드들이 타겟연령층을 낮추며 연령층을 대폭 확대하고 있는데 따라 여성라인과 영층을 겨냥한 브랜드에 대한 선호도가 점점 증가하는 것으로 분석됐다. 남성복 의 경우 ‘인디안’과 ‘지오지아’가 각각 10표를 얻으며 최고 브랜드로 등극했다. 2위에는 대기업 브랜드인 LG패션과 제일모직이 선호도가 높게 나타났으며, ‘지이크’가 그 뒤를 이었다. 남성복브랜드들은 젊은 남성층을 타겟으로한 브랜드가 선호되는 가운데 정장 보다는 캐주얼한 감각이 돋보이는 브랜드들의 인기가 두각을 나타냈다. 또 차별화된 상품으로 고급화와 대중화를 모두 만족시키는 브랜드들의 전략이 크게 평가됐다. 속옷의 패션 혁명을 반영하듯 인너웨어 브랜드들의 선호도 다양하게 나타났다. 최고브랜드는 ‘비비안’이 전체 39명중 절반 가까운 답을 획득하며 인너웨어 업계의 확고한 선두자리를 구축했음을 보여줬다. 뒤를 이어 ‘비너스’, ‘보디가드’, ‘인너헌트’, ‘와코루’가 근소한 차이로 2-4위를 차지했다. 감각내의에서 패밀리 인너웨어로 모토로 전환한 ‘보디가드’의 성?