◈ 가두샵이 뽑은 2003 베스트 브랜드 설문형식
-주제 : 전국 대리점주들에게 들은 베스트브랜드와 전략
-일시 : 2003년 12월 1일~12월 20일
-대상 : 50개 전국주요상권(명동·이대·수원·인천·부산·청주·익산·원주 등) 대리점주 1,800명
가두샵 활성화를 위한 시장 방향과 베스트 브랜드 선정을 위한 설문조사입니다.
적극 참여 부탁드립니다.
상권 ( ) 복종 ( ) 브랜드 ( )
가) 가두 상권에서 향후 가장 유망한 복종은.
나) 올 해 최고의 인기 브랜드는.
다) 점 추가 오픈시 희망하는 브랜드는.
라) 가두 상권서 브랜드 성공요건은.
『패션유통의 보병부대 로드샵이 선호하는 브랜드와 복종은 무엇일까?
본지가 지난해 12월 전국 주요상권의 대리점주 1800여명을 대상으로 ‘베스트브랜드’를 조사했다.
캐주얼이 장악했던 가두상권서 지난해부터 스포티즘의 열풍이 불어 스포츠캐주얼 분야의 선호도가 높은 것으로 나타났다.
본지는 급변하는 유통 환경 속에서 가두상권이 선호하는 브랜드를 중심으로 성공브랜드와 가두상권서 브랜드 성공요인을 알아봤다.
해마다 치솟는 백화점 수수료는 브랜드의 수익성을 지속 악화시키는 주요인이며 이에 패션업계는 유통다각화를 통한 효율개선에 나서고 있다.
본지는 전국 50개 상권의 주요 대리점주들을 대상으로 브랜드선호도와 성공요인의 설문조사를 실시, 가두상권의 활성화를 도모하고자한다.』
패션 유통의 최대 강자로 군림하고 있는 가두 상권에서 가장 유망한 복종은 캐주얼이라는 대답이 지배적이다.
전국 1800명의 대리점주들을 대상으로 실시한 설문 조사에서 응답자 중 44.2%의 절대적 지지를 받으며 캐주얼 브랜드가 로드샵에서 ‘패션의 꽃’임을 증명받았다.
그 이유로는 다양한 브랜드 수와 폭넓은 소비층을 흡수할 수 있기 때문에 절대적인 매출 보장을 받을 수 있기 때문이라는 의견이 대다수다.
시즌별 신규 출시도 가장 많아 브랜드 교체도 쉽고, 캐주얼사들의 전폭적인 대리점 지원도 한 몫하고 있는 것도 중요한 이유다.
캐주얼의 뒤를 이은 것은 스포츠 브랜드(32.5%)로 최근 스포츠 열풍이 불며 ‘나이키’, ‘아디다스’, ‘프로스펙스’, ‘아식스’ 등 정통 스포츠외에도 스포츠 캐주얼, 트렌디한 스포츠 브랜드가 대거 진출하면서 가두샵을 활성화 시킬 것이라는 전망이다.
3위로는 골프웨어(7.2%), 4위로는 여성복(5.4%), 5위에는 남성복과 인너웨어가 각각 랭크됐다.
각 지역별로 구분해 분석해보면 서울, 부산, 대구, 대전 등 대도시와 이천, 전주, 익산, 마산 등 지방 도시와 다소 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 대도시에서는 패션 트렌드에 민감한 스포츠, 캐주얼 브랜드가 월등히 높은 지지율을 받았으며, 반대로 지방 도시는 남성복, 아동복 등 안정적인 브랜드가 유망하다고 대답했다.
2003년 전국 가두샵을 강타한 최고의 브랜드에는 ‘콕스’가 1위의 영예를 안았다.
총 165명의 투표수를 획득한 ‘콕스’는 수 백개의 브랜드 중 당당히 10%의 높은 지지를 받으며, 감성캐주얼 대표 주자로 인정받았다.
2위에는 ‘EXR’이, 3위는 ‘마루’, 4위는 ‘푸마’가 각각 144표, 141표, 138표를 획득하며 근사한 차이로 상위 순위로 올랐다.
이어서 5위에는 ‘쿨하스’, 6위는 ‘나이키’ ‘BNX’, 7위는 ‘휠라’, 8위는 ‘카파’ ‘스멕스’, 9위는 ‘스프리스’, 10위는 ‘아디다스’ ‘FRJ’가 차지했다.
총 10위권에 오른 브랜드를 살펴보면, 캐주얼이 7개, 스포츠가 6개 브랜드로 전국 대리점주들에게 인기있는 브랜드는 캐주얼, 스포츠임을 알 수 있다.
기존 매장 외에 점추가 시 오픈을 희망하는 브랜드는 향후 유망 브랜드에 대한 의견을 듣는 질문이었다.
캐주얼, 스포츠 브랜드가 로드샵 유망 복종으로 떠오른 것과 비슷한 의견으로 점점 더 레져, 스포츠와 관련된 복종이 인기를 더해가는 것으로 분석됐다.
가장 많은 대답을 얻은 브랜드는 대표 캐주얼 브랜드인 ‘마루’가 선택됐다.
이는 남녀노소를 불문하고 대중적인 인기를 얻고 있는 브랜드로서 연중 안정적인 수익을 얻을 수 있을 것으로 인정받았기 때문이다.
2위는 ‘나이키’, 3위는 ‘EXR’, 4위는 ‘푸마’가 차지해 스포츠 캐주얼이 유망 조닝으로 떠올랐다.
안정적인 매출, 브랜드인지도가 중요한 요인으로 검증된 브랜드를 우선으로 운영하겠다는 대리점주들의 희망이다. 또 전체 10위안에 랭크된 브랜드를 살펴보면 ‘카파’ ‘콕스’ ‘쿨하스’ ‘BNX’ ‘EXR’ 등 신예들의 등장이 주목된다. 즉 로드샵 특징 상 급변하는 소비자들의 마인드를 충족시킬 수 있는 트렌디한 브랜드에 관심이 몰리고 있다.
이외에도 많은 대리점주들은 현재 운영하는 브랜드를 추가 전개하기를 희망하는 사람들도 많았다.
각 복종별로 세분화