【백화점 2003 베스트 브랜드】
▷ 주제 : 전국 백화점 선정 베스트 브랜드
▷ 일시 : 2003년 12월 1일~12월 15일
▷ 대상 : 백화점 매입부 및 서울·지방점 각층 SM (복수응답 허용해 복종별 30~50명조사)
가) 2003 최고의 브랜드는.
나) 올 해 최고의 매출 신장률을 기록한 브랜드는.
다) 상품기획이 가장 탁월하다고 생각하는 브랜드는.
라) 상품출고, 매장관리 등 영업력이 가장 우수한 브랜드는.
마) 마케팅 및 차별화 전략으로 주목을 받았던 브랜드와 이유.
바) 올 S/S, F/W 신규 브랜드 중 가장 주목할만한 브랜드와 이유.
『“2003년 1등 브랜드에게서 배운다”
그간 침체됐던 패션시장에 하반기 경기 회복을 바라본 신규 브랜드들의 행보에 귀추가 주목되고 있다.
이들의 활약상에 따라 패션시장의 활기가 전망되기 때문.
본지는 지난해 성가를 올린 브랜드들을 백화점 매입부 바이어 및 전국 SM들을 대상으로 조사했다. 성공 브랜드에게서 배우는 1등 전략을 통해 신규 및 기존 브랜드들의 활성화에 도움을 주고자했다.』
바이어가 주목하는 2003년 신규 브랜드 문항에서는 여성, 남성복은 이번 상반기 런칭하는 브랜드 및 볼륨을 형성한 기존 브랜드들도 답변되는 이변을 보였다.
여성캐주얼은 ‘오즈세컨’과 ‘바닐라비’가, 여성캐릭터 커리어에는 ‘아이잗바바’가 남성정장은 기존브랜드 ‘바쏘’와 04 신규 ‘캠브리지 멤버스’, 남성캐주얼은 ‘까르뜨블랑슈’ 등이 선정됐다.
지난해 남성 및 여성복 신규런칭 브랜드들의 부진과 올해 런칭하는 브랜드의 차별화에 대한 기대가 이러한 답변으로 나타난 것으로 보인다. 또한 신규런칭브랜드 대신 지방점의 신규 입점이 추진된 기존 브랜드들이 성장했음을 알수 있다.
골프웨어에는 ‘트루사르디’가, 유니섹스캐주얼은 ‘엔진’, 유아동복은 ‘에뜨와’, ‘빈폴키즈’, 인너웨어는 ‘CK’가 각각 성공적 시장 안착을 평가받았다.
지난해에 주목받은 신규브랜드들은 새로운 감각으로 신시장 개척에 나섰다는 공통점이 있어 신규의 최대 전략은 ‘차별화’이어야 함으로 간접적으로 드러냈다.
또한 마케팅 우수 브랜드서 높은 점수를 얻은 신규 브랜드들이 주목받는 신규로 직결되는 경향이 있어 신규브랜드의 안착에 마케팅력이 뒷받침됐음을 시사했다.
한편 복종별 최고 인기 브랜드는 여성캐주얼에 ‘A6’, 여성캐릭터커리어에 ‘아이잗바바’, 남성정장에 ‘갤럭시’, 남성캐주얼에 ‘인디안’이 올랐고 골프웨어는 ‘닥스골프’가 유니섹스 캐주얼은 ‘지오다노’, 진캐주얼은 ‘리바이스’, 유아복 ‘파코라반’, 아동복 ‘블루독’, 인너웨어는 ‘비너스’가 부동의 1위 자리를 과시했다.
▨ 여성복
상품기획력과 영업력, 마케팅에서 우수성을 인정받은 ‘아이잗바바’가 ‘타임’의 공고한 벽을 넘어섰다.
‘아이잗바바’는 마케팅의 차별화 전략서 가장 뛰어나다고 바이어들의 평가를 받아 부동의 1위 ‘타임’의 아성을 무너뜨렸다.
각 문항별로 ‘타임’과 ‘아이잗바바’는 1, 2위를 다퉜으나 결국 가장 신장률이 높았던 ‘아이잗바바’가 ‘2003 바이어 선정 여성캐릭터커리어 최고 브랜드’에 등극했다.
이어 ‘오브제’가 캐릭터 브랜드로서의 명성을 이어 2위에 올랐고 ‘타임’이 3위, ‘쏠레지아’가 4위, ‘빈폴’과 ‘마인’이 각각 공동 5위를 기록했다.
‘빈폴레이디스’는 트래디셔널캐주얼로는 유일하게 상위권에 올랐고 ‘앤클라인’도 6위의 선호도를 나타냈다.
특이할 만한 사항은 지난해 신규 브랜드 중 바이어들이 가장 주목한 브랜드는 캐릭터커리어조닝서 ‘아이잗바바’가 1위로 답변돼 신규부재에 따른 바이어들의 안정 지향을 엿볼 수 있었다.
‘바네사브루노’가 뒤를 이어 바이어들이 주목하는 신규 브랜드로 선정돼 실질적으로는 2003 신규 중에서 가장 가능성이 인정된 브랜드다.
영캐주얼 조닝에서는 ‘A6’가 압도적인 지지를 받아 매출신장률, 상품기획, 마케팅 차별화 항목서 1위로 선정돼 2003 최고 브랜드로서의 명성을 과시했다.
이어 ‘비엔엑스’와 ‘시스템’이 2003 최고 브랜드 공동 2위에 올랐다. 상품기획이 뛰어난 브랜드로는 ‘A6’, ‘오즈세컨’, ‘올리브데올리브’, ‘시스템’, ‘비엔엑스’순.
한편 2003년 신규 중 성공이 예상되는 영캐주얼 브랜드로 ‘틸버리’, ‘바닐라비’, ‘오즈세컨’등이 선정됐다.