컬럼비아스포츠웨어코리아(대표 조성래)의 '컬럼비아스포츠웨어'가 마케팅 방향을 다소 수정, 패션성 강조의 전략을 구사할 방침이다.
이는 기존의 남성적 이미지 위주에서 탈피해 여성과 젊은층 공략에 힘을 싣는다는 의도. 최근 2년여간 패션성과 기능성의 마케팅 비중을 4대 6 정도로 진행해 왔으나 올해 들어 그 비중을 변경해 6대 4로 진행할 계획이다.
지난해 26%가량이었던 여성라인은 올해 35∼40%까지 대폭 보강될 예정이며 타운웨어와 접목된 아웃도어라는 컨셉은 그대로 유지한다.
지난해, 목표액에서 30억 원을 초과달성하며 430억 원의 총 매출을 기록한 '컬럼비아스포츠웨어'는 올해 600억 원을 목표로 책정했다.
지난해 하반기부터 본격 추진된 매장 대형화 정책으로 부평, 일산, 춘천 등에 50∼60평 규모의 매장이 활성화되고 있으며 올해 대형 로드샵을 중심으로 7∼8개의 매장을 추가한다는 방침이다.
한편 '컬럼비아스포츠웨어'는 현재 백화점 41개, 로드샵 18개, 아울렛 3개로 총62개 유통망을 전개중이다.
/김선정 기자 ssun@ayzau.com