F&F(대표 김창수)와 패션디렉터 홍선표사장의 「어바
우트(About)」가 내년 런칭을 앞두고 패션리더층의
라이프스타일 마케팅을 적극 제안하고있다.
「어바우트」는 순간적 트랜드에 흡수되지 않는 라이프
스타일을 표현하는 스테디셀러를 표방할 계획. 메인타
겟층도 20대의 여피족들로 감각적이며 고급화됐다. 미
니멀한 디자인이 주류를 이루나 유럽풍의 다채로운 컬
러와 섬세한 피팅감의 완성으로 절제된 세련미를 유지
할 예정이다.
「..에 관해서」라는 「어바우트」의 의미처럼 「About
Him」「About Her」라는 남,녀라인이 출시된다. ▲
「About Him 」은 여성적인 부드러움을 적용 젠더리
스와는 다른 성의 중화를 시도하며 ▲「About Her」은
모던한 감각에 도전적인 매니쉬함을 강조한다.
제품은 심플하면서도 신선한 디테일의 수트와 원피스,
크로스코디가 자유로운 인너웨어 등으로 구성되어있다.
가격대는 중가대를 지향했다. 자켓 16-25만원, 팬츠
12-16만원, 원피스 15-22만원, 니트 8-17만원, 티셔츠
4-11만원선이다.
「어바우트」가 강조하는 것은 그러나 가격경쟁력보다
는 품질과 합리적가격을 제안하는 상대적인 경쟁력을
어필한다는 전략이다. 또한 「어바우트」만의 차별적이
면서도 친근한 토틀 마케팅 커뮤니케이션 전략이 브랜
드 인지도를 높일 것으로 기대되고 있다.
「어바우트」는 내년 유통전략을 우선 패션리더와 첫
호흡한다는 전략에서 7개 매장을 확보할 계획이다.
볼륨보다는 철저한 퀄리티로 승부하는 「어바우트」가
새천년 패션리더들에게 『어바우트에 관해서(about the
「About」)』무수한 화제를 낳을지 기대가 모아지고
있다.
/이경호 기자 anycall@ayzau.com