아이템 다각화로 재무장

캐주얼 가방 업계에 아이템 다각화 및 샵인샵 전략이 확산되고 있다.
주 매출 아이템인 스쿨라인의 판매가 신학기에 집중돼있던 데서 연중 인기를 누릴 수 있는 신라인 출시가 활발하다.

그 중 아웃도어풍의 기능성 제품의 가방이 핫아이템으로 급부상하고 있다.
또한 선글라스 신발, 시계 등의 다양한 제품도 비수기의 효자아이템으로 떠올랐다.
‘마일스톤’은 어번 아웃도어의 ‘마일뉴욕’과 기능성 가방 ‘마이코트’로 라인을 세분화 전개하고 있다.

‘루카스’는 가방, 모자까지 토틀화를 지향, 신발까지 아이템을 확장했으며, 소비자 반응에 따라 향후 스타일 수를 더욱 늘릴 계획이다.

‘에어워크’역시 ‘에어워크’ 시계를 출시, 쇼핑몰 및 매장에서 판매 중이다.
또한 유통망의 한계를 극복하기 위해 단독매장보다는 의류 업체와 편집매장 형태로 전개, 볼륨화에 박차를 가하고 있다.

‘캠뉴욕’은 의류업체와 조인트 마케팅을 벌여 샵인샵 형태로 전개함으로써 유통수를 늘리고 브랜드 노출도를 높이는 전략을 구사하고 있다.

관련업계는 목적구매의 시기가 한정되어있다는 점에 착안, 가방뿐만 아니라 다양한 제품을 내세움으로써 구매자에게 브랜드 이미지를 인식시키며 타 복종과의 자연스러운 연계로 매출 동반 상승을 기대하고 있어 토틀화 및 샵인샵 붐이 더욱 확산될 전망이다.