봄맞이 산행길 프리미엄 상권

연초 통행료 폐지로 등산객 급증, 유동인구 주말 2만…평일 4천명

2008-03-17 황우순

올 1월 1일부터 국립공원 입장시 부과했던 통행료가 폐지되면서 도봉산을 찾는 등산객들은 20% 가량 늘어났다.

교통이 편리하다는 지리적 이점과 더불어 다양한 등산 코스를 자랑하는 도봉산은 아웃도어 브랜드들이 앞다투어 매장을 내려는 전문 상권 중 하나로 꼽힌다. 높은 유동인구로 브랜드 홍보효과가 뛰어난 탓이다. 실제로 도봉산을 찾는 사람들은 평일에만 4천명, 주말에는 이의 5배인 2만명까지 이른다. 전문 등산

객들뿐 아니라 서울 및 근교 지역 시민들도 부담없이 찾는 대중적인 산이기 때문이다. 등산 전문점과 브랜드샵 이외에 곳곳에 있는 토속 음식점, 노천가판대, 주막 등 대규모 먹거리촌을 형성하고 있는 것도 특징이다.

1호선 도봉산역 입구에서부터 시작해 도봉산 매표소에 이르는 300미터 근방에 펼쳐진 상권은 대부분의 업체들이 직영점 형태로 매장을 유치하고 있는 곳이 많다. 일반 로드샵과 달리 산 밑에 자리하고 있다는 지리적 이점 탓에 고객 유입이 쉽다. 각 브랜드들은 넓은 공간을 살려 의류뿐 아니라 텐트, 침낭, 코펠 등 다양한 전문 등산 용품도 함께 선보이고 있다.

3월 중순에 접어든 도봉산은 꽃샘추위가 한풀 꺽인 후 본격적인 봄산행객들로 분주한 모습을 보이고 있다. 지난주부터 풀린 날씨로 갑작스레 등산객들이 늘어나 매장 방문 손님들도 많아졌다.
도봉산 상권은 코오롱스포츠, 블랙야크, 네파 등 국내 토종 브랜드에서부터 시작해 컬럼비아스포츠웨어, 버그하우스 등 해외수입브랜드가 골고루 포진되어 있다. 또 비교적 가격이 저렴한 등산종합 상설할인매장, 등산전문 멀티샵 등 다양한 형태의 매장들이 들어서 있다.

손님이 몰리는 시간대는 하산때인 2시에서 5,6시까지이며 매장의 하루 중 가장 바쁜 시간대이다. 주로 매장을 찾는 고객들은 단골보다는 일회성 구매율이 높은 편이며 40~60대의 중장년층이 대부분이다. 도봉산을 찾는 고객들 중 80% 는 등산 모자부터 시작해 자켓, 배낭, 등산화 등 완벽한 등산복 차림으로 산에 오르고 있다. 노스페이스, K2 등 유명 브랜드 착용을 심심치 않게 볼 수 있는 것도 특징이다.
/황우순 기자 soon@ayzau.com

■도봉산 대리점주들에게 물었다

올봄 등산객 선호 컬러
상의는 ‘레드’ 하의는 ‘블랙’

도봉산에서 대리점을 운영하고 있는 점주들에게 물은 결과 올 봄 아웃도어의 핵심 키워드는 ‘컬러’로 나타났다. 지난 몇 년간 아웃도어웨어를 지배해왔던 블랙 컬러는 사라지고 보다 밝고 컬러풀한 색상의 아이템이 증가하고 실제로 구매도 늘고 있다는 것. 비교적 색상에 관해 보수적인 남성에게는 아직까지 블랙을 기본으로 회색이나 블루계열이 인기가 있으며 여성은 레드나 핑크 계열이 인기가 높다고 한다. 특이한 현상은 등산 바지는 남성이든 여성이든 모두 블랙제품을 착용한다는 것이다. 일부 브랜드에서 내놓은 형광컬러나 파스텔 같은 비교적 여성스런 컬러는 실제 구매로 연결되는 경우는 극히 드문 편이라고 한다.

[유망대리점]

[코오롱스포츠]

고급스런 매장 인테리어 ‘눈길’

지난 해 10월 문을 연 ‘코오롱스포츠’ 매장은 도봉산 매표소 근방에 위치해 있다.

나무와 산호를 섞은 고급스럽고 깔끔한 매장 인테리어가 특징. 넓지 않은 공간이지만 의류 뿐 아니라 가방, 신발, 모자, 기능성 속옷 등 다양한 아이템을 구비하고 있다.
높은 브랜드 인지도 탓에 오픈한지 얼마 안됐지만 고객들의 방문은 잦은 편이다. 고어텍스 자켓부터 티셔츠, 바지, 용품 등 다양한 아이템이 고루고루 잘 팔리고 있다.
특히 올해는 코오롱스포츠가 기존의 기능성 강조에서 벗어나 디자인과 컬러를 대폭 보강한 상품을 내놓으면서 이에 대한 고객 반응이 벌써부터 뜨겁다고 한다.

[예솔스포츠]
의류부터 용품까지 토탈코디