[유망브랜드 27] 버그하우스 外
3년 내 1000억 공표…업계 ‘주목’
이랜드 ‘버그하우스’가 상반기 큰 신장세를 보이며 리딩 진입 초읽기에 들어가, 업계의 비상한 주목을 받고 있다. 브랜드 헤리티지를 부각시키는 특색 있는 프로모션 전개로 내수경기 불황에도 불구, 가파른 매출 상승을 보이고 있는 것.
일상생활에서 쉽게 즐길 수 있는 환경적 변화가 이뤄짐에 따라 시티룩을 주력으로 젊은 층 고객몰이에 전사적 마케팅을 펼치면서 여성 및 패밀리 층에 초점을 맞춘 전략으로 승승장구 하고 있다. 올 시즌 200억원 이상 매출을 목표로 강남권 중심 40개의 대리점과 빅3百 10개점 및 핵심 상권 내 13개점 등 총 63개의 유통망을 운영, 네임밸류 수직 상승을 이끌어낼 방침이다.
전략적 ‘新라인’ 볼륨화 박차
동진레저 ‘카리모어’가 올 F/W 새롭고 다양해진 제품라인으로 고객몰이에 나선다. 영국
온더스트리트(Karrimor-On The Street) 라인의 경우 클래식한 아이템에 캐주얼 느낌의 과감한 스트라이프 및 체크 패턴으로 일상에서 착용 가능한 타운웨어 스타일이다.
엣더탑(Karrimor-At The Top) 라인은 타운웨어와 스포츠 감성이 혼재한 개성이 강한 제품라인으로, 디지털 세대의 감성 표현에 초점을 맞추고 젊은 층에 강하게 어필할 방침이다.
또한 신규 유통망 확보 및 코-마케팅을 통한 고객관리와 다양한 프로모션으로 이마트 점유율 1위 등극과 함께 150억원, 내년 300억원의 매출을 목표하고 있다.
‘1兆’ 스포츠브랜드 탄생 초읽기
LS네트웍스 ‘프로스펙스’가 매출 1조원 대 글로벌 멀티스포츠 브랜드로 도약한다.
지난 해 화려한 부활을 위한 첫 혁신으로 ‘프로스펙스’의 CI·BI를
사업 다각화를 통한 외형 확장에도 적극 나섰다. ‘잭울프스킨’ ‘몽벨’ 등 해외 아웃도어 브랜드의 M&A를 비롯 ‘프로스펙스’ 아웃도어 라인을 강화, 공격적으로 영역을 넓혀가고 있다.
이대훈 대표는 “정통 스포츠 브랜드로 국내입지를 강화할 뿐 아니라 해외 진출도 적극 추진해, 현 2200억원대의 매출을 2015년 1조원 규모로 키울 방침”이라고 강한의지를 표명했다.
캐주얼 탈피, 액티브 골프웨어 강조
올 F/W부터 전면적인 브랜드 리뉴얼을 진행하는 ‘아놀드파마’의 새로운 전략은 캐주얼 골프웨어인 ‘화이트 라벨’과 액티브 골프웨어인 ‘레드 라벨’을 구분해 전개하는 한편, 골프 테크놀로지의 결정체인 ‘AP 061’라인을 레드 라벨 내 새롭게 선보여 차별화를 꾀한다는 것이다.
‘레드라벨’은 기존의 캐주얼 중심 상품구성에서 벗어나 액티브 골프웨어를 강조하고 있으