“요즈음 같이 어려운 시기에 브랜드가 성공하기 위한 필수 경쟁력은 뛰어난 디자인력 및 높은 품질이라 생각 한다.” 또 “브랜드들은 디자인 및 품질을 바탕으로 차별화에 힘써 브랜드 아이덴티티 확립을 해야 할 것이다.” 최근 유가, 환율상승 등으로 인한 경기침체가 계속되면서 소비자들의 소비심리는 위축되고 전개를 중단하는 브랜드들도 늘어나고 있다. 하반기 패션 경기 또한 상반기와 비슷하거나 나빠질 것으로 예상된다. 이 같은 시점에서 브랜드들은 브랜드 경쟁력 강화를 통해 돌파구를 찾아야 할 것이다. 가격경쟁력, 마케팅력, 인적경쟁력 등도 중요한 경쟁력이지만 우수한 디자인력과 높은 품질의 제품은 브랜드의 최고의 경쟁력이라 할 수 있다. 또 일관성 없는 컨셉, 무분별한 카피를 지양하고 제품 및 마케팅 등 모든 부문에서 타 브랜드와의 차별화에 힘써야 한다. 획일화된 제품, 마케팅보다는 소비자의 마음을 파악하고 차별화를 통한 브랜드 고유의 아이덴티티 확립은 곧 소비자의 선호도 및 인지도를 올려 브랜드성공으로 가는 길이 될 것이다.