경계를 넘나들며 삶의 다양한 경험과 대안을 찾다

인터패션플래닝, 2009~2010 4대 히트 트렌드 발표

“미래에는 남성이 아이를 낳고, 수유를 하게 된다?”

요리하는 남성이 잘난 남자들의 범주가 된 것처럼 전통적으로 여성의 역할, 남성의 역할로 규정짓던 것들이 파괴되면서 상품개발이나 마케팅에도 인식 전환이 필요하겠다.
국내 최초의 트렌드 컨설팅 전문기업 ㈜에이다임(대표 김해련)의 인터패션플래닝(www.ifp.co.kr) 사업부는 남녀의 경계가 허물어지고, 주체와 객체의 동질화, 생산자와 소비자가 일체화 되는 등 ‘개념과 영역의 경계가 허물어지는’ 신 라이프스타일 4개 그룹으로 ‘인터섹슈얼 어답터’, ‘어번 서바이버’, ‘셀프 홀릭’, ‘수퍼 휴먼’을 제시한다.
인터패션플래닝에 따르면, 각 분야에서 경쟁력의 코드로 타 영역과 콜라보레이션 하는 전략이 급부상하는 가운데 지식과 관념의 영역이 파괴되고 그 경계가 모호해지고 있다. 이러한 배경 속에서 미래 소비자를 움직이는 라이프스타일 4대 테마 또한 ‘경계의 붕괴’ 현상이 특징적인데, 남성과 여성의 경계가 해체되는 ‘인터섹슈얼 어답터’, 생산자와 소비자의 경계가 사라지는 ‘어번 서바이버’, 주체와 객체 즉 나와 상대의 경계가 무너지는‘셀프 홀릭’, 인간이 절대자의 선을 넘어서는 ‘수퍼 휴먼’등이다.

이 같은‘바운들리스(boundless)’현상 즉, 분야의 경계가 사라지는 현상은 ‘인터섹슈얼 어답터’ 소비자 그룹의 등장에도 나타난다. 이 소비자들은 전통적인 성역할의 해체와 성으로 구분짓던 취향을 탈피해 기호에 따라 양 성을 자유롭게 넘나들며 채택하는 삶의 양상을 보인다.
남성용 비키니인 맨키니가 혁신적인 디자인으로 선보여지고, 아이를 낳은 남성이 화제가 되는 등 극단적인 형태의 성해체의 저변에 남성의 삶, 여성의 삶이 아니라 인간본연의 삶을 누리고자 하는 욕구가 깔려있는 것으로 해석된다. 성역할에 대한 고정관념이 깨지면서 전세계적으로 요리하는 남자가 매력남이라는 ‘개스트로섹슈얼’ 또한 유행이다. 국내에서도 한 리얼프로그램에서 ‘알렉스’가 요리하는 남자로 인기를 누리며 잘난 남자도 요리를 즐긴는 것으로 인식이 확산되고 있다. 이러한 흐름 속에서 ‘더 맨 키친(The Man Kitchen’이라는 남성전용 부엌 가구가 등장하는가 하면, 모험을 즐기는데 남녀의 구분이 없다며 ‘어드벤처 우먼’ 열풍도 거세다.

◆‘어번 서바이버’
에너지의 소비자이자 생산주체

‘어번 서바이버’는 예측불허 동시다발적인 지구촌 재해와 자원전쟁, 예기치 못한 범죄의 만연 등 인간을 위협하는 총체적인 지구 환경 속에서 등장하는 소비자 그룹으로 생존을 위해 스스로 사용할 에너지를 자가 생산하는 라이프스타일이다.
얼마전 환경스페셜 다큐멘터리로 ‘도전 에너지 자립 7일간의 기록’이라는 프로그램이 방송되는 등 에너지 고갈에 대한 위기감이 고조되고 있다. 운동하면서, 춤추면서 전기에너지를 생산하게 하는 아이디어 상품이 속속 등장하고 있는데 홍콩의 캘리포니아 피트니스 센터에서는 자전거 페달을 밟는 운동을 하면서 한 시간에 50와트의 전기를 생산할 수 있게 하는 시스템을 도입, 자신이 운동하는 피트니스의 전기를 운동하는 스스로가 만들어내는 사례가 소개되기도 했다. 런던의 한 나이트 클럽에서는 압전현상을 이용한 특수 바닥을 설치함으로써 춤을 추는 사람들이 바닥을 자극하면 전류가 발생해 전력으로 전환된다. 광우병 파동, 죽음의 밥상 등이 이슈가 되면서 유기농도 못 믿는다는 풍조가 만연하다. 일종의 텃밭인 흙가방 ‘그로우 백(the grow bags)’도 ‘어번 서바이버’를 위한 아이템이다.

◆‘셀프 홀릭’
나와 대상이 동일시

‘난 너무 예뻐’라고 부르짖는 신 자뻑세대가 주목받고, 온오프라인을 넘나들며 직설적으로 자기의 의사를 표현함으로써 자기도취에 빠지는 소비자그룹‘셀프 홀릭’은 자신을 대상화하고 상품화하는 적극적인 그룹이다.
이들의 자기애적 사고는 DNA를 그래픽으로 표현하는 DN