컬러감 확실한 감각 어번 캐릭터캐주얼 주효
●핫브랜드 | 엠토크
2009-12-01 한국섬유신문
코오롱패션(대표 제환석)의 ‘엠토크’는 이번 추동에 신규 런칭한 이래 성공적인 안착 토대
‘엠토크’는 연말까지 15개 매장을 개설할 예정이다. 현재 이마트를 중심으로 유통망을 확보해 가고 있으며 골프와 레저가 가미된 디자인성향의 제품을 선보이면서 불황속에서도 고객들의 호응을 얻고 있다. 내년에는 50개 매장 확보를 목표로 하고 있다.
최근의 웜, 쿨비즈, 비즈니스 캐주얼등 새로운 장르의 착장법이 각광을 받는 가운데 신규 ‘엠토크’는 이에 부합한 스타일과 제품 제안으로 대응하고 있다.
내년부터는 대외적인 이미지확산을 위한 브랜드 인지도 배가와 판매활성화도 적극 도모할 방침. 불황속에서도 자사 선발브랜드인 ‘스파소’가 30%성장을 목표로 공격마케팅을 펼치고 있으며 이에따른 노하우를 기반으로 ‘엠토크’역시 성장동력으로서 중장기 성공의 밑 그림을 그릴 것으로 기대된다.
‘엠토크’는 30대 초중반을 타겟으로 젊은 감각의 캐주얼과 레저, 골프군을 7대 3으로 구성하고 있다. 독특하고 화려한 컬러감의 캐릭터 캐주얼로 패셔너블한 감성의 골프와 레저스포츠룩을 가미한 어번 캐주얼브랜드로 차별화를 확고히 하고 있다. 기존 백화점 가격보다 20~30%저렴한 가격선을 책정해 품질과 감성대비 합리적 소비자가를 선정해 놓았다.
브랜드 전개 특성
● 젊은 감각의 캐주얼에 레저, 골프군을 더해 데일리 라이프스타일 추구
● 화려한 컬러감각의 캐릭터캐주얼로 차별화
● 이마트중심 품질대비 합리적 가격대 유지