아동복업계 ‘女兒’ 비중 강화

‘마루아이’도 내년 봄부터 남녀 비중을 7:3에서 5:5로 변경, 핏 개발에 본격적으로 나선다.
지난해 가을, 여아 전용 블랙 스키니진이 90%가 넘는 판매율을 보여 마루아이의 여아 상품의 인기를 증명했고 점차 여아제품 판매도 조금씩 증가하고 있는 추세다.
퍼스트어패럴의 ‘프랜치캣’도 지난해 여아구성을 100%로 변경, 매출 호조를 보였으며 이를 반영해 ‘러브마린티파니’도 올해 여아 100%로 전환, 대대적인 컨셉 재정비에 주력한다. 올해에는 35개 매장을 중심으로 매출 올리기보다 변경된 브랜드 컨셉 정착에 초점을 맞춘다.

여자 아이를 위한 제품 구성의 변화는 유아보다는 아동에서 더욱 확대되고 있다. 출산용품이 주를 이루는 유아복보다는 자신을 꾸미거나 스스로 의류를 선택하는 아동들의 성향이 아동복이 강하기 때문으로 분석된다. 꾸미기 좋아하고 실제 여아들을 위한 아이템의 판매가 호조를 보이고 있으며, 여아는 성인 여자브랜드와는 핏 자체가 달라 경계가 모호한 것이 특징, 이러한 여아 고객을 공략하는 브랜드가 꾸준히 늘어나고 있다.