W몰, 층 별 팝업스토어 오픈으로 전략적 매장 운영… 고객 반응 좋아

2015-04-28 유주원

W몰(대표 김영근)이 시장 트렌드에 발 맞춰 상설할인 팝업스토어를 지속 운영해 고객들로부터 좋은 호응을 얻고 있다. W몰은 지난 2월부터 엠할리데이, 짐보리, 르누보 등 패션 브랜드 팝업스토어를 매달 오픈 했다.

지난 17일 개설된 미국 아동복 브랜드 짐보리 팝업스토어는 해외 직구 증가 추세에 맞춰 7층에 오픈했다. 의류 및 잡화 전 품목을 70~80% 상시 할인 판매하고 있어 고객들의 반응도 뜨겁다. 지난 27일까지 이전 매장과 전년 동기간 비교해 매출이 74.6% 성장했다.

스트리트 캐주얼 브랜드 엠할리데이는 45일간 팝업스토어로 3층에서 운영되다가 지난달 정식 매장으로 자리를 바꿨다. 최근 캐릭터 중심의 캐주얼 의류가 인기를 끌면서 비슷한 컨셉의 상품군보다 일 평균 매출이 40%상승으로 고객들의 호응으로 이같은 결정을 내렸다.

W몰은 팝업스토어의 운영은 남는 공간의 임시 활용에서 벗어나 고객들에게 최신 트렌드를 제공하고 반응을 살펴 정식 매장으로 오픈 시키는 것이 주 목적이라고 밝혔다. 조성원 W몰 기획홍보부 이사는 “요즘 아울렛을 찾는 고객들은 단지 가격적인 측면만 고려하기 보다는 상품 구성, 쇼핑 환경, 고객 서비스 등도 함께 고려하는 경우가 늘고 있다”며, “W몰은 지속적으로 팝업스토어를 도입해 빠르게 변화하는 고객들의 성향을 파악하고, 다양한 브랜드를 유치해 나갈 것”이라고 밝혔다.