[패션 파워 커뮤니티 훔쳐보기(37)]
“‘케이스위스’의 블로그 //blog.naver.com/kswisslove”
1년 동안 ‘커뮤니티 마케팅’에 관한 글을 연재하고 많은 패션 블로그들을 소개했지만 막상 패션 브랜드에서 운영하는 블로그들은 손에 꼽을 정도였던 것 같습니다. 칼럼을 쓸 때마다 패션 브랜드가 운영하는 블로그들이 있는지 열심히 찾아보지만 쉽게 눈에 띄지가 않네요.
아직까지 우리나라의 패션업계에서는 ‘커뮤니티 마케팅’이나 패션 브랜드 블로그를 통한 마케팅에 관해서는 거의 시도가 되지 않고 있는 것 같습니다. 하지만 더욱 안타까운 것은 가끔 패션 관련 종사자분들을 만나게 되면 ‘커뮤니티 마케팅’의 중요성은 실감하고 있으면서도 막상 그 방법을 몰라서 하지 못하고 있다는 점입니다.
그래서 단순히 블로그를 관리할 직원이 없어서… ‘커뮤니티 마케팅’을 잘 몰라서… 이런 말씀들을 하는데요, 처음에 그 방법을 모를 때는 과감하게 전문가의 도움을 받는 것도 좋은 방법이라고 생각합니다.
블로그를 포함한 ‘커뮤니티 마케팅’은 다른 광고 방법들보다 저렴한 비용을 들여서 더욱 많은 광고효과를 이끌어 낼 수 있는 새로운 홍보 방법이라고요.^^
그리고 아직까지는 ‘커뮤니티 마케팅’ 자체를 인쇄 매체의 지면광고와 같은 하나의 광고방법으로 인정하고 있지 않다는 점입니다. 하지만 지난 칼럼에서 소개해 드렸던 외국의 많은 패션 블로그들이 패션업계에 끼치는 영향력을 생각한다면 우리나라 패션업계에서도 곧 ‘커뮤니티 마케팅’ 방법은 중요한 광고 수단이 될 것 입니다.
오늘 소개하는 캘리포니아의 정신(Spirit)을 가지고 있는 브랜드 ‘케이스위스(k-swiss)’ 블로그는 만들어진지 채 한 달이 되지 않은 블로그입니다.
이제 32개의 포스팅 밖에 되어 있지 않지만 앞으로 ‘케이스위스’의 브랜드 이미지를 잘 전파할 수 있는 블로그로서의 성공 가능성이 높아 보입니다. 우선 ‘케이스위스’의 제품들을 리뷰 형식으로 올리고 있는 컨텐츠들은 매니아들에게 많은 정보를 제공해 줄 수 있을 것으로 기대됩니다.
그리고 ‘케이스위스’의 MD와 디자이너들이 맡고 있는 게시판들은 생생한 ‘케이스위스’의 이야기를 들려줄 것으로 기대되고요. 아직 한 달도 되지 않은 블로그이지만 평균 300명 이상의 방문자가 찾고 있는 것으로 보아 느낌이 좋은 것 같습니다.^^
패션 브랜드가 블로그를 통해 할 수 있는 가장 좋은 마케팅 방법 중의 하나는 스타들에게 협찬한 자사 브랜드의 제품을 인터넷 상에 널리 퍼트리는 기능일 것입니다. 오프라인의 구전 마케팅 효과에 해당되는 이점 역시도 아직은 시작이지만 블로그 내에 잘 녹아들어 있는 것 같습니다.