‘올리비아로렌’ 파워 강화
내년 1550억 목표 차별 전략 수립
2010년 ‘올리비아로렌’은 유통망 280개로 매출 1550억 원을 목표로 한다. 상품에서부터 유통· 광고 마케팅에 이르기까지 파워 브랜드로서의 차별화된 전략을 구사 할 예정. 상품에 있어서는 커리어와 캐주얼 라인을 구분해 커리어존의 구성을 높일 예정이다.
파워 아이템 자켓을 중심으로 정장 자켓의 비율을 15% 높여 기획한다. 상품의 가치는 높이되 합리적인 가격대로 크로스 코디가 용이하도록 할 예정. 컨셉별로 블랙 라벨존도 10%로 구성해 디자인, 소재, 스타일, 퀄리티 향상에 집중한다.
상품의 리뉴얼과 더불어 영업 전략으로는 지난해 비효율 매장 25개점을 철수한데 이어 올해는 지속적 신규 오픈과 리뉴얼로 점별 효율성을 극대화해 안정화에 주력한다. 또 유통망 다각화 정책에 따라 백화점 입점을 추진, 고급스러운 인테리어와 VMD 리뉴얼로 변화를 준다.
광고 홍보에 있어서는 지역별 밀착 광고 및 타겟 연령에 맞는 PPL 및 제작지원 등을 진행, 장기적인 브랜드 이미지 및 로얄티를 확대해 나갈 예정이다. 또한 지난해에 이어 전속 모델인 수애와 최근 1년 연장 계약을 맺고 내년 1월 초 카달로그 촬영에 들어간다. 수애의 모델 연장 계약을 통해 브랜드에 대한 신뢰감을 주고 고급스럽고 여성스러운 브랜드 이미지 어필에 보다 효과적일 것으로 예상된다.