남성셔츠, 토탈화로 가두 ‘서바이벌’

에스티오(대표 김흥수)의 ‘에스티코’는 2002년 런칭, 셔츠와 타이 상품을 소형 매장에 선보여 화제가 됐다. 최근에는 토탈 착장을 중시하게 된 남성복 트렌드를 반영해 15

‘에스티코’와 캐릭터 남성복 ‘비노’의 단독전개를 위한 상품구성과 역량을 갖춰 향후 브랜드 단독 매장을 위주로 오픈할 계획. 월매출 1억5000만원대 강남, 명동 단독매장과 180평 규모의 청원점, 복층 구성으로 총 70평 규모의 호평점이 월 매출 1억 원 이상을 내고 있다.

‘에스티코’ 유통개발팀 이상황 부장은 “브랜드 런칭 10년을 맞아 충분한 인지도를 확보하게 됐다”며 “지역 상권을 커버할 수 있는 유통망을 포진시켜 연내 20개점을 추가할 방침”이라고 전했다.

더베이직하우스(대표 우종완)의 ‘더클래스’는 2007년 런칭, 남성토탈패션이 본격화된 시기 런칭돼 경쟁브랜드 유사 가격대에 트렌디한 디자인과 고품질로 어필했다. 최근 2010년 F/W 수트 상품이 80% 판매될 만큼 토탈 전개에 대한 호응이 높았다. 올 매출 목표는 전년 대비 30% 신장한 380억 원.

‘더클래스’ 영업팀 최연식 과장은 “오는 28일 종각지하매장을 재 오픈하고 신촌, 강남 등 서울 중심상권에 매장을 확보해 브랜드 확산에 주력할 방침”이라며 “점주의 적극적인 홍보 마케팅과 역량을 통해 8억 원대 창원점, 지난해 50% 신장한 부평 아이즈빌, 제주지하상가점 등 고매출 점포들이 성과를 냈다”며 점주 역할을 강조했다.

한편, 남성복 브랜드 이탈이 눈에 띄는 대구 동성로나 대전 은행동 등 손꼽히던 지방 핵심 상권의 분위기가 예전 같지 않다. 명동 및 강남 등 서울 중심상권에도 신규브랜드 입점이 이어지고 있지만 인지도를 충분히 확보한 브랜드에게 큰 메리트가 없다는 중론이다.

라이프스타일 변화로 중심상권에 주차문제도 불거지고 있으며 대형 마트와 아울렛 유통이 확대되고 있어 활기를 되찾기 쉽지 않을 것으로 보인다. 유통관계자들은 “합동 마케팅 등 상권 분위기를 띄우기 위한 상가 공동의 노력이 필요하다”고 목소리를 높이고 있다.