F&F, 아웃도어 시장공략 포문연다
자연과 소통 ‘더 도어’ 런칭…라이프 스타일 진정성 제안
더 이상 자연을 정복한다는 개념이 아닌 인간과 함께 공존해야 할 대상으로 인식해야 한다는 생각의 변화에서 출발한 브랜드. 자연 속에서 사람과 사람이 만나 소통하고 궁극적으로 자연과 인간 모두가 행복하게 공존하는 삶을 지향하는 아이덴티티를 담았다.
캠핑, 트레킹, 낚시, 피크닉, 싸이클링 등 자연 속 다양한 아웃도어 활동을 보다 여유롭게 즐기면서 자신만의 스타일을 표현할 수 있다. 제품은 클래식함을 보다 모던하게, 기능적인면을 스타일리시한 캐주얼 감성으로 풀어내며 철저한 차별화를 시도했다. 특히 모든 액티비티 활동을 즐길 수 있는 기능성을 기본으로 기존의 아웃도어 헤리티지를 현대적으로 재해석했다.
신발을 비롯해 기존 아웃도어에서 나오는 모든 카테고리를 전개한다. 오는 12월말 본사 내 쇼룸을 오픈해 아이템을 공개하고 내년 4월 대규모 런칭쇼도 진행할 예정이다. 런칭 첫해 유통은 60개 매장을 목표로 한다. 1호점은 최근 젊은 스포츠 인구가 크게 증가함에 따라 20~30대 유동인구가 많은 핫 플레이스 신논현역 인근에 3월 경 직영점을 열 계획이다.
‘더 도어’ 사업부 손광익 이사는 “‘옷은 정말 잘 만들어야 한다’는 신념을 바탕으로 90%이상 국내 생산으로 진행하며 지퍼도 최고급 사양을 장착하는 등 최고를 지향하고 있다. 기능성을 기본으로 한 감각적 아웃도어 스타일로 새롭게 다가올 시장을 대비하고 있다”라고 전했다.