여성복, 생존차원 新변화 시급
‘캐릭터·커리어·엘레강스’ 부진 심각
1월 주요 유통업체 매출 동향에서 의류 판매 부진으로 백화점 신장률은 마이너스를 기록했고 이중 여성 정장군과 여성 캐주얼군은 각각-16.5%, -8.1%로 전 복종 중 역신장 폭이 가장 컸다.
지난해 롯데백화점 기준 여성복 조닝별 매출 구성비는 수입 컨템포러리와 영 트렌디군이 각각 11.5%와 15%를 기록하며 소폭 신장했을 뿐 나머지 여성 캐릭터와 커리어, 디자이너군과 영 캐릭터·영캐주얼·영 밸류 모두 소폭 하락하거나 보합수준이었다. 전년대비 신장률은 영 트렌디와 영 캐릭터군, 수입 컨템포러리만이 두 자릿수 신장하고 나머지는 보합 또는 소폭 마이너스 신장 마감했다.
현재 다양한 경기 불안 지표로 여성복은 가장 큰 타격을 입고 있는 상황이다. 올해 매출 목표 역시 소극적으로 잡은 곳이 많아 자칫 여성복 시장 전반에 걸친 침체로 이어질까 우려된다.
유통가 바이어들은 내셔널 브랜드들이 변화에 적극적으로 대응하지 못한 것 또한 부진의 원인으로 꼽았다. 강남의 한 유명 백화점은 내셔널에 비해 상대적으로 효율이 높은 수입 브랜드들로 아예 한 층을 대체하는 MD도 고려중인 것으로 알려졌다.
영 패션 담당 한 바이어는 “영 패션 부문에서 브랜드 성격을 뚜렷이 보여주는 영 캐릭터 군이나 가격 메리트를 갖고 있는 영 트렌디, 밸류군은 상황이 좀 낫다. 하지만 이렇다 할 특징이 없는 영 캐주얼군은 보합세라 변화가 필요해 보인다”고 밝혔다.
커리어, 엘레강스 조닝은 이보다 더 심각한 수준으로 존폐 위기까지 거론되고 있을 정도다. 담당 바이어도 “경기의 문제보다 네임텍을 떼어내면 거의 똑같은 옷들로 획일화된 상품에 식상한 고객들의 수요 자체가 줄고 있는 것이 가장 큰 문제다. 효율이 나지 않아 현상 유지면 다행이다 싶을 정도”라며 “상품 다양성을 높이기 위해 해외 브랜드를 실험적으로 도입하고 기존 브랜드를 대체할 신규를 찾거나 베이직물에 대한 직매입을 확장 하는 등 방안 마련에 고심 중”이라고 말했다.
심판대에 오른 업체들은 나름의 변명을 내놓는다. 한 업체 관계자는 “시장을 리드하기 위한 ‘혁신적인 상품 제안’과 무시할 수 없는 충성도 높은 ‘기존 고객 취향에 맞춘 기획’이라는 갈림길에서 항상 고민하다보니 변화 자체가 어려운 점이 있다”라고 말했다.
롯데백화점 엘레강스 바이어는 “가장 대중적인 백화점으로서 내셔널 브랜드를 외면할 수 없다는 사명감을 갖고 있다. 하지만 신규 창출이 거의 전무하고 다운 에이징을 통한 고객 이탈이 가장 심각한 만큼 조닝에 신선한 바람을 불어넣어야 하는 대책 마련이 절실하다”고 밝혔다.