[창간 31주년 특집] 2012년 하반기 신규 브랜드 현황

“그래도 틈새는 있다” 당찬 행보 내딛어
新 성장 동력 모색…‘재도약 결의’

지난 상반기 어려운 경기와 날씨 변수로 저조한 실적을 기록한 패션업체들이 하반기 신규 런칭을 통해 재도약 마련 결의를 다진다. 하반기 총 34개의 브랜드가 새롭게 출사표를 던진다.

빠르게 급변하는 현 시장 상황을 명확하게 분석해 시장 대응력을 높이고 글로벌 시대에 발맞춘 막강한 무기 장착으로 출발선상에서 나란히 신호탄을 기다리고 있다. 최악의 상황이라고 일컫는 현재, 정비를 마친 뉴페이스 중 새로운 블루오션을 제시하고 침체된 패션업계를 뉴 모멘텀으로 이끌 신규는 누가될까?

가장 눈에 띄는 복종은 아웃도어로 올 하반기 가장 많은 신규 브랜드들이 쏟아진다. 안 좋은 시장 상황에서도 상대적으로 양호한 실적을 내며 쉽사리 성장세가 꺾이지 않아 여전히 시장 진입이 활발하다. 특히 여성복을 근간으로 한 패션그룹형지와 아마넥스, 세정, 에프엔에프 등은 지속가능한 신 성장 동력으로 아웃도어 진출을 선택해 눈길을 끈다.

이외에도 고기능성을 내세워 고가를 표방하던 기존 아웃도어에 트레킹, 캠핑 등의 라이프스타일과 유명 디자이너와의 콜라보, 아웃도어 SPA 등 차별화를 내세워 포화상태인 현 상황에서 틈새 공략에 나섰다. 이어 여성복은 7개 정도의 브랜드가 신규 진출을 선언했지만 다소 소극적인 양상이다.

‘YK’와 ‘럭키슈에뜨’는 상품력을 강화하고 BI 재정립을 통한 재런칭에 가깝다. 직수입 브랜드 ‘트윈셋’은 지난 시즌 본사 플래그십 스토어와 1개점서 시장성을 테스트하고 이번 시즌 런칭을 본격화 한다. ‘까스텔바작 JCC’는 모 브랜드의 뒷심을 바탕으로 라인익스텐션 개념의 여성복을 선보인다. ‘올앤선드리’와 ‘빈스’는 차별화된 컨셉을 내세워 새롭게 시장 진입을 시도한다.

남성복은 올해에도 신규 기근과 소극적인 사업전개가 이어질 전망이다. 이탈리안 스타일리시 캐주얼 ‘일꼬르소’만이 단독 브랜드로 신규 진입을 시도하며 ‘앤드지바이지오지아’와 ‘아이코닉세븐’은 각각 ‘지오지아’와 ‘지이크’ 메인 브랜드 라인익스텐션 런칭으로 리스크를 줄였다.

캐주얼은 ‘시리즈’, ‘G533’, ’블루핏‘ 등 감도높은 유력 편집샵서 마켓 테스트를 끝낸 ’스카치앤소다‘가 단독 브랜드화를 선언, 본격 선보인다. 신성통상의 야심작인 ‘탑텐’은 ‘에잇세컨즈’에 이어 토종 SPA로 글로벌 브랜드에 반기를 들었다.

‘빈폴’ 라인 확장의 끝은 어디일까. 아웃도어에 이어 빈폴진 리런칭으로 캐주얼과 접목한 편집샵 컵셉의 ‘바이크 리페어샵 바이 빈폴진’이 새롭게 문을 두드린다. 애드호크의 라인익스텐션 ‘템즈 애드호크’가 최근 시장 변화에 대응한 상품으로 단독 브랜드화, 소비자 어필에 나선다. SI가 백화점을 겨냥한 스트리트 캐주얼 편집샵 ‘30데이즈 마켓’으로 패션 트렌드에 민감한 10~30대 고객들을 공략한다.

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