[창간 31주년 특집] 2012년 상반기 핫 브랜드 현황 -“어제의 공식은 잊어라!” 차세대 브랜드 집결

상반기 극심한 부진이 이어졌던 패션업체들이 저마다의 생존전략으로 불황 타파에 나섰다. 어떤 이들은 IMF 외환위기 때보다 더 심각한 경기를 체감한다고 할 만큼 분위기가 침울하지만 업계를 리드하는 업체는 있기 마련. “어제의 공식은 이미 지나가버린 것!”이라고 외치며 현재의 변화에 빠르게 대처하는 업체들이 향후 패션업계를 이끌어갈 차세대 브랜드로 꼽히며 새로운 비즈니스 모델을 제시하고 있다.

본지 선정 핫 브랜드들은 어려운 여건 속에서도 시대를 앞서간 발 빠른 전략으로 시장을 뜨겁게 달구며 다양한 악재에도 선전했다. 하반기에도 시장 전망은 밝지 않지만 업계를 선도하며 발전 가능성이 무궁한 브랜드들을 꼽았다.

경기 불황의 바로미터라는 여성복종에서 올 상반기 신규 ‘듀엘’은 런칭 4개월만에 단연 영 조닝의 뉴 다크호스로 급부상했다. 신선한 상품 제안으로 정상 판매만으로 조닝 탑을 석권해 주위를 제압했다.

토종 브랜드의 교과서격인 ‘톰보이’는 올 상반기 재부활을 선언, 아픔을 겪은 만큼 성숙된 여성복 시장에서 SPA와 내셔널의 틈새를 절묘하게 공략해 새로운 대안을 제시했다. ‘클리지’ 또한 최근 변화된 여성 라이프스타일과 소비 트렌드에 발 맞춘 아티스틱한 감성으로 단품성이 강한 트렌디한 상품으로 시장에서 빠르게 호응을 얻고 있다.

‘반에이크’는 최근 패션업계의 최대 이슈와 전망을 키워드로 집약시킨 편집샵 브랜드의 대중화를 도모하며 재미있고 희소성 있는 매장 구현을 통해 시장 확대를 가속화하고 있다. 남성복은 마켓 파이 자체는 조금씩 커지고 있으나 성장 둔화 및 침체를 면치 못하고 있는 상황이다.

‘커스텀멜로우’는 런칭 3년차 올 상반기까지 45개의 매장을 확보하며 전년 대비 63% 신장해 입지를 탄탄히 구축해가고 있다. ‘코모도스퀘어’는 SI의 적극적 지원과 기존 멤버들의 맨파워를 통해 올 하반기 내년 공격적 볼륨화를 위한 초석을 다진다.

‘지오지아’는 올 하반기 심도있는 라인 익스텐션을 통해 감도와 유통채널 다각화에 나섰다. 백화점과 가두점에서 고른 성장세를 보이며 향후 볼륨 리딩 브랜드로 자리매김하기 위한 시동을 걸었다. 캐주얼도 글로벌 SPA 확장여파의 직접적인 영향과 객단가 낮은 단품 위주 판매로 전반적인 침체가 지속되고 있다.

‘메이폴’은 올 여름부터 스마트한 가격에 프리미엄급 품질, 디자인력을 내세워 토종 SPA로 발돋움하고 있다. ‘H&T’는 트렌디한 젊은 여성층에게 지지를 받으면서 차별화된 감성 브랜드 이미지를 두각시키고 있다. 올 하반기부터 액세서리 부분 강화로 편집형 SPA로 마켓 확대 공략을 계획하고 있다.

‘팀스폴햄’은 야구에서 모티브를 얻어 라이프스타일을 강조한 트레이닝 라인과 국내 야구구단과 연계된 차별화된 상품을 전개, 경쟁력을 갖췄다. 골프 조닝에서는 전국우량 유통을 확보한 ‘JDX’가 지속적인 이미지 쇄신과 역량 집중을 통해 가두 골프웨어의 경기 부침이 심한 가운데 점별 이익과 효율이 높아지며 선전하고 있다.

‘마코’는 경쾌한 컬러 바리에이션과 골프 캐주얼 라인 등 강화된 전략 상품을 선보여 볼륨 기반을 갖추면서 성장세를 보이고 있다. ‘카리모어’는 아웃도어 확장세를 바탕으로 젊은 감각의 세련된 제품을 합리적인 가격대로 제시해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.