‘비즈니스 캐주얼’ 완성은 ‘셔츠’
롯데百-‘닥스’협업 새 바람 몰이
백화점 셔츠 매장에서도 캐주얼 셔츠가 강세다. 과거 넥타이를 착용하는 남성들이 줄고 비즈니스 캐주얼 문화가 정착되면서 지난해 처음으로 캐주얼 셔츠 비중이 드레스 셔츠 비중을 넘어섰다. 캐주얼 셔츠 매출 신장률은 2011년 7.5%, 2012년 134%로 급성장했다.
권순욱 롯데백화점 남성MD팀 CMD(선임상품기획자)는 “올해는 이태리 원단의 프리미엄 셔츠와 더 슬림해진 캐주얼 셔츠가 각광받을 것”이라고 말했다. 롯데백화점은 2013년 S/S부터 ‘닥스’와 손잡고 차별화된 캐주얼 셔츠를 디자인했다. ‘프리미엄 캐주얼 라인’을 단독으로 기획하고 캐주얼 특화 라인인 ‘헤르본 S+’를 선보인다. 본점, 잠실점 등 주요 점포에서 총 60개 스타일, 6000여점의 상품을 만날 수 있다.
이번에 기획한 ‘닥스 셔츠’는 캐주얼 셔츠의 본고장 이태리의 원단 기술력과 멋스러움을 느낄 수 있다. 이태리 원단은 ‘후가공 워싱 처리’로 국내에서 제작된 제품보다 부드럽고 편안한게 특징이다. 롯데 관계자는 “닥스 특유의 체크 패턴뿐 아니라 도트, 스트라이프 무늬 등 다양한 패턴을 일상생활에서도 무난하게 활용할 수 있도록 실용적인 상품 위주로 기획했다”고 전했다.
헤르본의 ‘헤르본 S+’ 셔츠는 실용적이면서도 트렌디한 상품을 선호하는 20~30대 젊은 남성이 주 고객이다. 기존 슬림핏 제품보다 가슴선, 허리, 밑단 등의 사이즈가 5% 줄였고 노타이(no-tie) 남성들을 위해 와일드하게 디자인했다. 플라워 프린팅이나 민트, 오렌지 컬러 등을 사용해 화사하고 젊은 감성을 표현했다. 가격대은 닥스 셔츠가 14만8000원~32만8000원, 헤르본 셔츠는 12만8000원~22만8000원이다.