‘보브’ 라인 익스텐션 ‘브이엘’ 주목
완판 아이템 배출·매출도 껑충
관계자는 “시그니쳐 아이템으로 기대했던 주요 아이템들이 3일 만에 완판되며 주문행렬이 이어지고 있다”며 “신선한 디자인으로 제안하는 데님이 믹스된 섬머 트위드 소재의 자켓은 오픈 첫날 판매율 50%를 넘어서며 주말 3일간 완판을 기록했다. ‘브이엘’의 대표 이미지 착장이었던 데님 원피스와 나염 티셔츠, 프린트 팬츠 등도 판매율 50%를 넘기며 리오더에 들어갔다”고 밝혔다.
‘브이엘’은 영한 감각의 톡톡 튀는 디자인의 블라우스, 티셔츠 등 이너까지 골고루 판매 호응을 얻으며 긍정적인 평가가 이어지고 있다. 특히 신세계 강남점 팝업 스토어는 오픈 주말 3일간 매출이 전년대비 35%이상 신장세를 기록하며 조닝 탑을 석권했다. 롯데 본점, 갤러리아 타임월드, 현대 신촌, AK 수원 등 주요점도 전년대비 정상매출이 30~50%이상 큰 폭으로 신장했다.
‘브이엘’은 ‘보브’라는 기존 브랜드에 신선한 바람을 불어 넣으며 20대 젊은 소비층을 흡수하겠다는 전략이 주효했다. 기존 40~50대 고객들 뿐만 아니라 평소 ‘보브’를 접하지 않았던 영 고객층이 관심을 보이며 소비자 저변 확대를 더욱 적극적으로 도모하겠다는 의지다. 현재 ‘브이엘’이 차지하는 비율은 33개 점 평균 35% 비중을 차지한다.
관계자는 “고객들에 대한 사전 홍보가 전무했음에도 큰 호응을 얻고 있어 적극적인 스타마케팅과 홍보로 고객층을 확대하고 아이템 보강과 경쟁력 있는 가격대로 ‘브이엘’의 입지를 확고히 할 것”이라고 밝혔다.