모바일 시장은 브레이크 없는 전차?
매년 폭발적 성장세… 쇼핑몰 앱 구축에 투자 늘어
통계청 자료에 따르면 지난 2009년 100억 원 규모였던 모바일 시장은 2010년 3000억 원, 2011년 6000억 원, 2012년 1조7000억 원에 달하며 가히 폭발적 성장세를 보였다. 올해 또한 전년대비 134% 신장한 3조9700억 원을 기록할 것으로 예상, 내년에는 시장 파이가 7조6000억 원 규모로까지 확대, 그야말로 브레이크 없는 무한 질주가 예상된다.
이렇듯 모바일 쇼핑 시장의 빠른 성장에 따른 독주로 대형 유통들은 일찍부터 앞 다투어 시장에 뛰어들고 있다. 지난 2010년부터 롯데, 현대, 신세계 백화점은 스마트폰 앱을 개발해 인터넷 쇼핑몰과 연계한 모바일쇼핑몰 앱을 운영하고 있으며 이들 모바일앱을 통한 매출 비중은 온라인 매출 전체의 11~20%에 달한다. 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트도 자체 쇼핑 앱을 운영하고 있으며, 주요 홈쇼핑사에서도 최근 모바일로도 시공간을 초월한 자유로운 시청을 통해 쇼핑이 가능토록 플랫폼을 구축했다.
하지만 이러한 추세에도 불구, 국내 패션 브랜드 중 모바일 쇼핑몰 앱을 운영하고 있는 곳은 드물다.
LG패션이 지난 2010년 하반기부터 브랜드 통합 쇼핑몰인 ‘LG패션샵’을 통해 모바일 앱 및 쇼핑몰을 구축, 초기 모바일 시장에 일찍부터 뛰어들었다. 최근에는 지엔코가 모바일 쇼핑몰을 오픈, 자사 브랜드 뿐만 아니라 이카달로그, 스타일코디 등 다양한 컨텐츠 보강을 통해 차별화를 시도했다. 지엔코는 모바일에 최적화된 UI/UX로 편리하게 접할 수 있도록 했으며, 모바일에서 구매가 용이한 아이템을 별도의 카테고리로 구성하는 등 ‘큐레이션 서비스’를 제공한다.
시선그룹은 지난 상반기 대표 브랜드 ‘미샤’에 이어 여성 캐릭터 ‘커밍스텝’의 고난도 반응형 웹으로 설계된 홈페이지를 리뉴얼 오픈했다.
디자인과 스마트한 기능을 한층 업그레이드, PC 및 모바일 기기에서 자유롭게 화면 조절 시 기기에 맞춰 홈페이지 화면이 자연스럽게 재구성되도록 했다. 또한 홈페이지에서 직접 댓글이나 투표 이벤트가 가능하도록 기능이 추가돼 고객과 소통할 수 있는 장을 마련했다.
브랜드 한 관계자는 “모바일 쇼핑은 이제 하나의 큰 유통 채널로 자리 잡으며 잠재력이 큰 시장이다. 한류열풍 붐에 힘입어 해외에서 국내 의류 브랜드의 인지도가 높아지고 있는 만큼 지역적 제약이 없는 모바일 쇼핑몰로 해외에서도 자유롭게 구매가 가능한 시스템을 구축해 글로벌 온라인 시장도 적극적으로 개척해 나가야 할 것”이라고 말했다.