아웃도어와 예술이 만난 문화마케팅
‘네파는 자유다’ 컨셉쇼, 예술 작품으로 표현
네파는 다양한 예술분야의 중진 작가들과의 협업을 통해 설치미술, 퍼포먼스, 미디어아트 3D 영상 등의 작품으로 재탄생시켜 모호하던 ‘자유’라는 개념을 색다른 형태로 보고 느낄 수 있도록 했다.
네파의 아웃도어 의류 및 용품 등의 소재를 활용한 설치미술을 비롯, 관객과의 인터렉티브한 체험을 통해 자연과 인간이 하나 되는 미디어아트, 답답한 도심의 장벽을 깨고 자유를 위한 여행을 떠나는 3D 영상 등 아웃도어에서 만끽할 수 있는 진정한 자유를 다양한 예술 작품들을 통해 선보였다.
이번 전시회는 중진작가들의 작품 제작을 후원함과 동시에, 네파의 ‘자유’를 공유하고 고객과 함께 소통하는 브랜드로, 누구나 참여할 수 있는 이색적인 문화 마케팅의 형식이다. 전시는 2일까지 진행됐다.
한편, 네파는 이번 전시회를 시작으로 올 연말부터 브랜드 이미지 강화를 위한 전사적인 브랜드 캠페인을 시작할 예정이다. 우수한 제품 및 기술 개발은 물론, 보다 자유롭고 신선한 네파의 브랜드 가치를 고객에게 적극적으로 알림과 동시에 해외 진출을 통한 글로벌 브랜드로의 위상도 강화할 수 있도록 새로운 시도를 지속적으로 펼쳐나간다는 계획이다.
한편 네파는 프랑스 샤모니와 중국 위해에 자가 건물을 매입, 대형 직영점을 마련하는 등 글로벌시장 본격 진출에 기대가 모아진다.