패션랜드 국내외 성장세 가속
내년 중국 진출…시장 변화 탄력 대응
이밖에도 국내 유통 환경과 소비 패턴 변화에 적절하게 대응한 전략이 주효하면서 시장 내 입지가 빠르게 확대되고 있는 추세다. 매장 대형화와 잡화 비중 강화, 전략 아이템 보강 등을 통해 시장 선점에 박차를 가하고 있다.
‘무자크’<사진 좌>는 간절기 전략적으로 기획해 선보인 자켓, 팬츠, 트렌치 등 기본물 위주의 스페셜 파워아이템이 매출 상승에 견인차 역할을 하면서 가두점 확장이 순조롭게 진행되고 있다. 하반기에만 부산, 논산, 광주, 북수원, 시흥, 충주, 대전, 응암, 밀양점 등 9개의 대리점을 추가했으며 쇼핑몰에도 7개의 매장이 새롭게 입점하는 등 매장 개설과 문의가 지속되고 있다.
지난해부터 상권 개발팀을 가동, 체계화된 리서치를 통해 기존 상권과의 비교 분석 자료를 데이터화 해 자체적인 분석으로 비효율 매장은 순차적으로 철수하면서 메인 상권 진입을 통해 시장 장악력을 높이는 작업을 병행해 효율적인 매장운영 프로세스가 구축됐다. 한편, ‘클리지’<사진 우>는 컨셉이 뚜렷한 편집형 매장으로 브랜드만의 아이덴티티를 확립해 중대형 유통망 확장을 빠르게 진행하는 등 시장 내 입지를 마련했다.
다양한 단품 아이템들을 선보여 폭넓은 고객들을 흡수하고 매 시즌 해외 작가와의 콜라보레이션을 통해 매장에 생동감을 부여, 입소문을 통해 영 고객들까지 사로잡고 있다. 콜라보 스페셜 아이템은 소비 저변 확대와 함께 출시 후 완판 되는 등 반응이 좋아 내년에는 콜라보 라인 기획 수량을 1.5배 늘리고 매장 내 아트월을 형성, 좀 더 특성화한다.
오는 11월 하순에는 화정 세이브존에 이어 익산동에 198㎡(구60여 평)규모의 대형 매장을 오픈한다. 내년부터는 ‘감성 충만 놀이터, 유니크한 아지트’를 컨셉으로 특색 있는 매장 연출을 위한 감각적인 VM과 섹션별 프로모션 조닝 구성 등 스토리텔링이 있는 재미있는 매장 구성에 더욱 주력한다.