인비스타, 라이크라 새 브랜드 전략 알렸다

자유 편안함 무브먼트 담아 낸 ‘LYCRA MOVES YOU’ 캠페인

2015-07-12 전상열 기자

인비스타가 자유와 편안함, 그리고 무브먼트를 담은 라이크라의 새로운 브랜드 전략을 알렸다. 새 전략은 지난 5일부터 7일까지 파리에서 열린 모드시티&인터필리에르에서 ‘LYCRA짋 MOVES YOU’를 통해 노출됐다.

인비스타가 라이크라 소재 브랜드의 흥미로운 진화를 알리는 LYCRA짋 MOVES YOU 소비자 캠페인에 들어간다. 새 전략엔 신선한 브랜드 포지셔닝과 5개로 간결화 시킨 브랜드 아키텍쳐를 통해 메시지 전달에 나선다. 새로운 브랜드 포지셔닝과 브랜드 아키텍쳐는 세계 8개 시장에서 소비자 대상 리서치와 업계 조사를 바탕으로 마련됐다.

글로벌 스판덱스 브랜드 라이크라가 자유 편안함 무브먼트 등 세 가지 특징을 소비자에 알리는 새 전략으로 소비자 캠페인을 펼친다. LYCRA짋 MOVES YOU의 주체가 되는 5개 브랜드 아키텍쳐는 ▲편안한 자유 무브먼트를 위한 LYCRA 브랜드 ▲보정을 위한 LYCRA BEAUTY 브랜드 ▲신체의 움직임, 스포츠를 위한 LYCRA SPORT 브랜드 ▲의류의 탄성과 내구성을 위한 LYCRA XTRA LIFE 브랜드 ▲웰빙을 위한 LYCRA ENERGIZE 브랜드 등이다.

글로벌 라이크라 브랜드 디렉터 데니스 사쿠마는 “라이크라 브랜드 B2C 마케팅은 소비자를 감성적으로 물리적으로 창의적으로 변화시키는 데 매우 필수적”이라며 “라이크라 브랜드의 차이점을 교육하는 게 중요하다”고 말했다.

인비스타는 또 B2B 캠페인 ‘LYCRA짋 MOVES YOUR BUSINESS’ 발표를 통해 인비스타의 제품 혁신 서비스의 가치를 제안할 방침이다. 인비스타 섬유사업부 테크놀로지 및 마케팅 부문 부사장 밥 커크우드는 “우리의 사업진행 모든 것은 산업과 소비자를 기반으로 한다”며 “지속적인 혁신과 비즈니스 추진에 만전을 보장하는 데 있다”고 말했다.

이 캠페인을 통해 제안한 게 고객에게 빠르게 전달돼 라이크라 소재와 브랜드가 더욱 빠르게 엑세스할 수 있도록 한다는 의미다. 한편 LYCRA짋 MOVES YOU와 새롭게 정리된 브랜드 아키텍쳐는 앞으로 수개월 동안 전 세계 업계와 소비자의 생활에 새로운 행텍이나 다채로운 미디어 캠페인을 통해 다가서게 된다.