‘우리 한번, 안아봅시다!’ - 패션그룹형지, 소비자와 마음을 나누는 마케팅 화제
전국민 “허그(Hug)사진 공모전” 진행
패션그룹형지는 올해 6월부터 전개하는 새로운 기업 캠페인, ‘허그(Hug)캠페인’의 일환으로 오는 7월 31일(목)까지 ‘허그(Hug) 사진 공모전’을 진행한다. 이번 사진 공모전은 대화가 단절되고 디지털 소통에 익숙해진 현대사회에서 마음을 적극적으로 표현하는 방식인 ‘포옹’의 중요성을 전파하고, 이벤트 응모를 통해 일반인들이 자연스럽게 포옹 할 수 있는 기회를 갖도록 한다는 취지이다.
가족, 친구, 연인 등 소중한 사람들과 포옹한 사진을 온라인, 이메일, 우편 중 1가지 방법을 통해 공유하면 된다. 직접 찍은 포옹사진을 본인의 SNS에 올리고 허그캠페인 홈페이지(www.hyungji.co.kr ▶메인 배너 클릭)에 URL을 남기면 된다. SNS에 사진을 올릴 때 ‘#안아주세요’, ‘#허그캠페인’, ‘#포옹사진’을 해시태그로 남기면 당첨 확률이 높아진다.
이메일 참여는 ‘hug@hyungji.com’으로 사진과 이름, 연락처를 전송하는 방식이다. 우편으로 참여 시, 사진을 인화해 허그캠페인 담당자 앞으로 발송하면 되며, 수령지는 서울시 강남구 역삼동 776-15번지 패션그룹형지 마케팅팀 앞이다.
가장 감동적이고 재치있는 포옹사진을 공유한 포토제닉 10명을 선정해 50만원 상당의 야외 스냅사진 촬영 기회를 제공할 예정이며, 8월 8일(금) 허그 캠페인 사이트 및 패션그룹형지 브랜드 홈페이지를 통해 당첨확인이 가능하다.
또한 공모전 기간 동안 깜짝 이벤트도 진행한다. 7월 11일부터 31일까지 매주 금요일 3명씩 총 9명을 별도 추첨해 크로커다일레이디 화이트 자켓, 노스케이프 티셔츠 등 패션그룹형지 브랜드 신상품 1종씩 증정한다. 매주 금요일 캠페인 사이트를 통해 당첨 확인이 가능하다.
‘허그 캠페인’의 일환으로 푸르밀과 공동 이벤트도 진행한다. 7월 한달 간 푸르밀 이벤트 페이지(// www.coins.co.kr/Ev_purmil_hj/main.html)에서 캠페인 관련 퀴즈에 응모하면 된다.
추첨을 통해 1등(2명)은 LED TV, 2등(5명)은 콜맨 텐트, 3등(10명)은 탄산수 제조기, 4등(100명)은 키엘 화장품, 5등(1,000명)은 패션그룹형지 1만원 상당의 의류상품권을 받게 된다. 푸르밀의 인기 제품, 가나초코 등 총 6종 370만 팩에서 허그 캠페인과 이벤트 내용도 확인할 수 있다.
김희범 마케팅본부장은 “허그(HUG) 캠페인은 늘 곁에 있어 마음을 표현하는 것이 어색한 가족과 친구 그리고 주변 소중한 사람들에게 ‘사랑해요’, ‘안아드릴게요’ 라는 메시지를 적극적으로 표현하자는 의미로 시작된 활동”이라며 “허그 캠페인을 통해 ‘패션으로 세상을 행복하게 한다’는 기업 이념을 바탕으로 위로와 힐링이 필요한 대한민국에 행복 에너지를 전파할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 7월부터 전국 1,300여개 패션그룹형지 브랜드 매장에서 허그(HUG)가 새겨진 부채, 팔찌, 쇼핑백 등 허그 아이템을 만날 수 있다. 허그 쇼핑백은 제품을 넣으면 쇼핑백에 새겨진 배우 하지원, 손예진, 박진희가 마치 제품을 안고 있는 듯한 독특한 디자인을 자랑한다.
하지원, 손예진, 박진희, 지창욱 등이 허그 화보 시리즈도 선보인다. ‘소중한 사람일수록 안아주세요’메시지와 ‘허그 엠블럼’이 새겨진 오브제를 활용해 ‘포옹’의 중요성을 알릴 예정이다. 화보는 8월 중 공개된다.