[주요 브랜드 2014 가을 광고 촬영 스토리 ] '별들의 전쟁' 스타와 함께 이미지 극대화

2015-09-16 취재부

패션업계가 가을 맞이로 분주하다. 크게 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도를 제고한다.

가을 여신, 이보영 모델 발탁
■ 보니알렉스

더휴컴퍼니(대표 권성재)의 프렌치 감성 캐주얼 ‘보니알렉스’가 배우 이보영을 2014 FW 모델로 발탁했다. 이번 광고촬영에서 부드럽고 아름다운 감성을 가진 사랑스러운 ‘보니’와 늘 바쁘고 열심히 살아가는 쿨 한 도시 여성으로써의 ‘알렉스’의 야누스적인 ‘보니알렉스’의 브랜드 스토리를 명품 배우답게 시크하고 감도있게 표현했다.

프랑스 예술과 문화의 영감을 받아 다시 태어난 ‘깐느의 히로인’ 보니알렉스의 페미닌하고 로맨틱한 프렌치 감성 컨셉에 맞춰 최고의 명성을 지닌 솔직하고 자신감 있는 여배우의 매력을 완벽하게 재현했다.

이보영은 ‘보니알렉스’의 스타일링을 완벽히 소화하며 프렌치 시크의 무드를 연출했으며 이번 시즌 콜라보 라인 출시 및 다양한 프로모션을 진행한다
‘보니알렉스’의 제품은 전국 매장과 홈페이지, 페이스북에서도 만나볼 수 있다.

사진 작가 시선으로 재해석한 트로이카 캠페인
■ 구호

제일모직(패션부문 대표 윤주화)의 ‘구호’에서 2014 F/W시즌 화보를 젊은 사진작가 ‘김형식, 바른, 유영진’과 함께 진행한다. 9,10,11월에 걸처 옴니버스 형식으로 진행되는 이번 ‘트로이카 캠페인’은 ‘구호’의 메인 컨셉인 ‘어고노믹 스페이스 트립’에 맞춰 3인의 작가가 각각 주제를 가지고 작업했다. 아티스트의 시선으로 화보에 접근하는 새로운 시도다.

9월에는 유영진 작가가 ‘공간’을 주제로 ‘구호’ 특유의 흐르는 듯한 의상과 직선적인 공간의 대비를 표현했다. 10월에 공개되는 작품은 바른 작가의 ‘빛과 컬러’다. 인상주의 화가처럼 한 이미지를 여러 번 촬영하여 빛이 부서지는 듯한 장면을 연출했다. 11월에 공개되는 김형식 작가는 ‘실루엣’에 중점을 뒀다. 옷의 일부, 전체, 배경 등 작가가 선택한 시선에 따라 달라지는 실루엣을 표현하고자 했다.

‘구호’의 이번 시즌 컨셉인 ‘어고노믹 스페이스 트립’은 부드러운 유선형으로 인체 공학적 실루엣을 구현하는 데 주력했다. 새로운 실루엣을 제시하는 ‘구호’의 의상과 세 사진작가들의 협업으로 탄생한 화보는 공식 홈페이지와 모바일 페이지에서 공개될 예정이다.

가을 트렌드는 ‘소프트 댄디’
■ 헤리토리

세정(대표 박순호)의 ‘헤리토리’가 2014 F/W화보를 공개했다. 전속모델 로이킴과 함께 올 가을 패션으로 ‘소프트 댄디’룩을 제안한다.

이번 화보에서는 ‘헤리토리’ 주력 아이템인 트렌치 코트, 동절기를 겨냥한 퀼팅 다운 자켓 등을 위주로 부드러운 남성미를 표현했다. 시그니처 상품인 다람쥐 캐릭터 니트를 활용한 스타일링과 다양한 패션 소품과의 매치도 선보였다.

헤리토리 관계자는 “이번시즌 남성 패션 트렌드는 클래식한 기본 아이템을 활용해 부드럽고 편안한 무드를 연출하는 소프트 댄디 룩이다”며 “로이킴의 이미지와 패션 감각이 이번 헤리토리 F/W 제품과 잘 어우러져 좋은 결과가 나왔다”고 전했다.

‘헤리토리’와 로이킴의 F/W화보는 패션 편집숍 웰메이드와 ‘헤리토리’ 입점 매장에서 만나볼 수 있으며 ‘헤리토리’의 공식 홈페이지와 페이스북페이지 에서도 공개된다.

유연석과 ‘화이트 라벨’ 화보 공개
■ 노스페이스

영원아웃도어(대표 성기학)의 ‘노스페이스’ 화이트라벨이 유연석과 함께한 가을 화보를 공개했다. 평소 다양한 운동을 즐기는 유연석은 편안하면서도 가을향기가 물씬 풍기는 ‘노스페이스’ 화이트라벨의 아이템을 소화하며 훈훈한 남친패션을 선보였다.

이번 화보에서 유연석은 가을에 잘 어울리는 브라운계열 팬츠와 레드 컬러의 포켓으로 포인트를 준 자켓을 매치, 매력적인 가을남자 룩을 연출했다.

퀼팅스타일 자켓과 슬림핏의 팬츠를 코디하며 매력적인 데일리 아웃도어 스타일을 표현했다. 또한 카모 패턴이 적용된 자켓으로 유니크한 감성까지 어필했다. ‘노스페이스’ 화이트라벨의 유연석 가을화보는 공식 홈페이지 및 노스페이스 화이트라벨 매장에서 만나볼 수 있다.

내추럴&심플한 디자인 어필
■ 아이더

아이더(대표 정영훈)가 이민호와 함께한 2014 F/W 아웃도어 화보를 공개했다. 방수, 방풍, 보온 등 아웃도어 제품 본연의 기능성을 강조하는 한편 내추럴하고 심플한 디자인을 어필해 이번 시즌 컨셉인 ‘툰드라’를 표현했다.

이민호가 지난 시즌 TV CF에서 착용해 큰 인기를 끌었던 다운자켓 ‘케라토’의 업그레이드 버전인 ‘케라토 2.0’이 이번 화보에서도 빛났다. 이민호는 블루 컬러의 ‘케라토 2.0’을 입고 야성적인 매력을 뽐냈다. 모델 한지완과 다정한 커플룩 촬영을 통해 캐주얼한 시티 아웃도어 자켓도 선보였다.

이민호는 다양한 컨셉에 맞춰 프로다운 표현력으로 화보 진행을 수월하게 이끌었다. ‘아이더’의 2014 F/W화보는 ‘아이더’ 공식 홈페이지 및 전국의 아이더 매장에서 만날 수 있다.

이정진과 스포츠 감성 전달
■ 엘레강스 스포츠

이스포츠(대표 윤의환)의 ‘엘레강스 스포츠’가 이정진을 모델로 발탁했다. ‘엘레강스 스포츠’는 ‘스포츠와 일상의 취향을 엘레강스하게 콜라보레이션하자’는 컨셉으로 다양한 스포츠 활동에서 얻어지는 감성에 초점을 맞추고 있다.

‘엘레강스 스포츠’ 홍보 관계자는 “이정진의 완벽한 바디라인과 특유의 고급스러운 분위기가 ‘엘레강스 스포츠’의 이미지와 잘 맞아 광고 모델로 선정하게 됐다”며 “2009년 미스코리아 미 하은우씨도 여성모델로 발탁, 앞으로 새로운 이미지의 ‘엘레강스 스포츠’를 매장에서 만나볼 수 있을 것”이라고 전했다.

한편 ‘엘레강스 스포츠’는 배우 이정진 모델 발탁을 계기로 올 하반기 제작지원, PPL, 프로골퍼 후원, 대회후원 등 다양한 활동을 계획 중이다.

박수진과 아시아 진출 박차
■ 오야니

내자인(대표 오상돈)에서 런칭하는 핸드백 브랜드 ‘오야니’의 아시아 모델로 박수진이 발탁됐다. ‘오야니’는 해외 마케팅에 박차를 가하며 아시아 지역에 입지를 다지는 의미에서 패션 아이콘 박수진을 모델로 결정했다.

박수진의 스타일리시하고 생기발랄한 이미지가 ‘HAVE YOUR TRUE COLOR’라는 브랜드 슬로건과 잘 부합할 것으로 기대를 모으고 있다. ‘오야니’ 관계자는 “스타일 아이콘인 박수진의 다양한 매력이 ‘오야니’의 유니크한 브랜드 이미지와 잘 어울린다”며 “앞으로 박수진과 함께 트렌디하고 감각적인 스타일을 제안할 것”이라고 전했다.

장혁·클라라 스포티 무드연출
■ 웨스트우드

젯아이씨(대표 김홍)의 ‘웨스트우드’가 배우 장혁, 클라라와 함께한 2014 F/W 화보를 공개했다. “GO WEST”를 테마로 진행된 이번 화보는 장혁과 클라라의 스포티한 액션을 담았다. 더욱 강력하게 출시되는 익스트림라인의 제품이 돋보이는 연출이다.

익스트림라인의 제품은 ‘웨스트우드’의 자체개발 아웃도어 테크닉이 고스란히 담겼다. 다양한 방풍, 방수 자켓과 프리미엄 헝가리 구스다운, 프렌치 덕다운 자켓이 함께 출시된다.
이외에도 일상생활에 어울리는 트래블&컴포터블 라인과 키즈라인 확장으로 온 가족이 다양하게 활용할 수 있는 아웃도어 룩을 선보일 예정이다.