2014년 한국패션산업 10대 뉴스 - ‘소비자 전성시대’ 경계초월…꿈꾸고 장악한다
한국패션협회, 국내외 전문가와 선정·분석자료 발표
패션협회가 내년에는 ‘글로벌’, ‘문화&라이프스타일’, ‘디지털’ 3가지 키워드로 경쟁력 강화에 나선다. 한국패션협회(회장 원대연)는 지난 4일 언론간담회를 열고 내년 사업 추진 방향과 올해 패션산업 10대 뉴스를 발표했다. 내년 창립 30주년을 맞는 패션협회는 ‘글로벌’, ‘문화&라이프스타일’, ‘디지털’ 등 3가지 방향에서 한국 패션산업의 경쟁력 강화에 매진한다고 밝혔다.
패션협회는 ▲해외직구 ▲큐레이션 소비 ▲라이프스타일샵 ▲옴니채널 ▲모바일 최적화 ▲놈코어(Normcore) 패션 ▲패션+α ▲차이나머니 ▲O2O기업 ▲디지털 패션 테크 등 올해 10개 키워드를 발표했다. 패션협회는 매년 국내 패션 전문가의 의견을 바탕으로 선정하는 ‘한국 패션산업 10대 뉴스’를 발표한다.
1. 해외직구 : 경계없는 소비자 주목하라
대한상공회의소 보고서에 따르면 올해 8월 해외직구 금액은 1조원을 돌파했다. 2018년에는 8조원 규모가 예상된다. 해외직구족들은 주로 패션 아이템을 구매했고 해외직구 상품은 배송료와 관세를 포함해도 국내 판매가격 대비 20~30% 저렴하다. ‘블랙프라이데이’, ‘광군절’, ‘사이버먼데이’의 여파로 국내 유통업계도 대대적인 세일에 동참하는 양상을 보였다.
2. 큐레이션(Curation) : 전문가 소비자의 전성시대
3.라이프스타일샵 : 고객이 꿈꾸는 삶 그리다
4. 아웃도어 & SPA : 세분화 통한 장악력 유지
5. 옴니채널(Omni-Channel) : 통합된 브랜드 경험 제공하라
온·오프라인에서 통합해 상품을 검색하고 구매하는 옴니채널의 필요성이 대두되고 있다. 고객이 온라인에서 주문하고 오프라인에서 물건을 수령하며 스마트폰을 이용해 실시간 필요한 쿠폰을 제공받는 서비스다.
6. ‘놈코어(Normcore)’ 트렌드 : 평범함 속 특별함
올해 최대 패션 스타일 트랜드는 ‘놈코어(Normcore)’다. 표준을 의미하는 ‘normal’과 핵심의 ‘core’의 합성어다. 2013년 10월 뉴욕 트렌드 예측회사 ‘케이홀(K-Hole)’에서 놈코어를 “트렌디한 것을 따르지 않는 트렌드”로 정의하면서 시작됐다. 놈코어 스타일은 실용성과 성별을 구분하지 않는 일상적인 패션이다.
7. 모바일 최적화 : 이젠 모바일이 필수다
모든 마케팅 활동이나 커머스에서 모바일을 사용한다. 한국온라인쇼핑협회 자료에 따르면 올해 모바일 쇼핑시장 규모는 지난 1년간 100%넘는 고성장으로 약 10조원 규모다. 소비자 리서치회사 칸타월드패널에 따르면 20~50대 여성의 모바일 쇼핑 경험률은 45%에 달한다.
8. 패션+α : 패션을 넘어선 그 무엇
패션업계는 문화, 예술, 뷰티, 엔터테인먼트 등 다양한 업계와 콜라보레이션을 진행해 소비자들에게 패션 이상의 문화적 가치를 제시하려고 노력하고 있다. 최근에는 고객과 공동 경험을 공유하는 형태로 다양해지고 있다.
9. 차이나 머니 : 글로벌 협업의 시작
중국 기업들은 인수·합병(M&A) 시장의 큰손으로 떠올랐다. 한류의 인기로 국내패션기업이 중국기업의 투자처가 됐다. 중국 정부는 대외투자를 독려하고 있다. 브랜드 및 기술력 확보를 위해 해외 기업 인수가 필요하기 때문이다. 지난 몇 년간 인수합병에 사용되는 사모펀드의 유입이 늘고 있는 추세다.
10. 디지털패션테크(Digital fashion Tech) : 패션, 디지털 기술로 미래와 접속하라