나산실업(대표 김용한 부사장)이 이지 내이쳐와 도꾜
프리 스타일을 믹스한 「로이 지 비브」를 99 S/S 자
신있게 전개, 출범이전부터 화두에 오르고 있다.
소프트&심플, 베이직의 이미지 캐릭터를 전개하는 영
캐주얼 「로이 지 비브」는 메인 18세의 남녀를 타겟으
로 활동적이며 자신만의 개성을 존중하는 신세대에게
어필할 방침이다.
또 감각적이고 심플한 상품을 선호하는 합리적인 소비
자 그룹, 16-20세를 서브타겟으로 설정하고 있으며 브
랜드 마인드는 실제상의 에이지 구분이 지어지지 않는
다.
남녀 구성비 30:70의 포션으로 베이직 30%, 뉴베이직
45%, 이미지 25%의 상품구성비를 갖는다.
베이직군의 「이지 내이쳐」테마에서는 심플 베이직 감
각의 절제된 스타일을 제안, 이지한 감을 기초로한 베
이직 아이템을 전개하는데 코튼팬츠, 코튼티셔츠 아이
템을 주력으로 세미-박스 라인과 이지피트 실루엣을
제안한다.
뉴베이직군의 「클린 리파인먼트」테마는 단품 코디네
이션 그룹으로, 트랜디한 컬러 전개의 믹스매치감을 살
리며 이지&캐릭터 그룹간을 코디네이션 시켜주는 아이
템을 기획, H-슬림라인과 세미-박스라인을 선보일 방
침이다.
이미지군의 「셰도우&캐릭터」테마는 저패니즘 스타일
의 캐릭터 디자인을 제안, 원포인트 디테일을 강조하며
브랜드 컨셉을 비쥬얼화 시키고 데님류의 파워아이템을
선보인다. 「로이 지 비브」사업팀은 「합리적인 가격
대의 고감각 컨셉 브랜드 제안」을 중점 추진 전략으로
내세우고 있으며 소비자의 니드에 부응하는 스타일 및
아이템을 위한 차순기획, 생산을 목표로 하고 있다.
또 이미지 그룹, 라벨 차별화를 통한 브랜드 이미지 차
별화에도 중점을 둘 방침.
판매 아이템에 따라 중저가격대, 중가격대의 가격존을
형성하고 있으며 남, 녀 각 아이템은 2-3의 최소 사이
즈 전개, 유니섹스는 4-6의 사이즈 폭을 넓게 가지고
간다. 또 판매실적에 따라 남녀 구성비를 변경, 소비자
의 반응에 따라 스피디한 기동력이 기대되고 있다.
「로이 지 비브」팀은 전문점과 대리점 등 로드샵을 중
심으로 하며 일부 백화점에 테스팅 마켓을 둘 계획으로
『S/S 자신있는 브랜드 제안으로 소비자들에게 현명한
선택의 만족을 줄 것』이라고 밝혔다.
<길영옥 기자>