블랙코디네이션으로 신세대 신문화를 창조했던 무크(대
표 김영석)가 99 S/S를 겨냥, 이미지와 퀄리티를 상향
조정해 공격적인 마케팅에 본격 나선다.
이번 무크 리노베이션의 중점사항은 ▲디자인과 퀄리티
의 상향조정 ▲ 세련되고 쿨(COOL)한 이미지를 완성
한다는 2가지로 축약된다.
즉 브랜드와 제품의 퀄리티를 상향조정하고 이에 따른
유통구조를 백화점으로 이동, 고객이 무크 제품을 손쉽
게 선택하고 양질의 서비스를 제공 받을 수 있게 한다
는 것이다.
무크측은 런칭 초기에 21세 이상의 캐리어 군을 중심으
로 하던 고객층이 점차 10대 학생층의 구매 수요와 파
워에 밀려 10대 중심의 거대한 버블 마켓을 형성, 수요
에 밀린 중심 축이 하향 조정된 상황이 무크의 이미지
에 부적절하다고 판단돼 컨셉 조정에 나섰다고 밝혔다.
무크는 21세 이상의 캐리어 군을 대상으로 하는 이번
리노베이션을 통해 그간 동남아에서 쌓아온 인터내셔널
브랜드 위치와 동등한 수준으로 끌어 올린다는 계획이
다.
<허경수 기자>