풀무원, 브랜드 ‘찬마루’ 리뉴얼
프리미엄급 조미식품 대표주자로
2009-10-17 강재진 기자
새롭게 선보인 ‘찬마루’ 로고는 손으로 쓴 부드러운 글씨체에 풀무원 이미지의 연계성을 고려한 그린 색상의 푸른 잎사귀 형상을 그려 넣어, 소비자에게 친근함을 주는 동시에 자연을 담은 안전한 반찬이라는 의미를 담았다.
또 프리미엄 브랜드로 특화하기 위해 지역특산물 위주의 원재료에다 호텔과 고급 한정식당의 조리법을 도입하여 전체적인 맛을 개선했다. 포장용기도 장류는 뚜껑을 원터치 캡으로, 초고추장은 기존 튜브타입에서 스파우트 타입으로 바꾸는 등 사용자의 편의성을 강화한 것이 특징이다.
풀무원은 우선 소비자 선호도가 높은 찌개양념장을 시작으로 전 제품에 걸쳐 리뉴얼 브랜드를 적용해 나가기로 했다.
풀무원 마케팅본부장인 이효율 부사장은 “기존 ‘찬마루’에 대한 소비자들의 의견을 수렴해 자연지향적 조미식품의 대표 브랜드 이미지를 강조하고자 대대적으로 개선하게 되었다”며 “이번 리뉴얼을 통해 풀무원의 ‘찬마루’ 브랜드가 국내 조미가공식품 영역에서 명실 공히 ‘넘버원’이 될 수 있는 도약의 계기가 될 것으로 기대 한다”고 밝혔다.