세계적 폴리머 합성섬유 생산업체인 인비스타는 대표 상품인 ‘쿨맥스’와 ‘써모라이트’ 로고와 행텍을 새롭게 선보이고 브랜드 아이덴티티를 강화한다. 이번에 새롭게 출범하는 ‘EMBRACE THE ELEMENTS’ 캠페인은 2개 브랜드의 신선한 브랜드 포지셔닝을 반영하고 새로운 로고, 행텍, 웹사이트와 더불어 브랜드 아키텍쳐를 제공한다.
인비스타어패럴 섬유사업부 대표 데이브 트레로톨라는 “2년에 걸친 소비자 리서치를 통해 고객 관점을 기반으로 한 캠페인을 소개하게 됐다”며 “이번 캠페인을 통해 이미 입지를 확고히 한 두 브랜드만의 특별한 혜택들이 더욱 강화되는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.이번 캠페인은 더위나 추위 같은 환경적 요인에 맞서지 않고 오히려 이를 포용한다는 개념을 담고 있다. 또 환경적 방해 요인들을 포용하는 소비자의 모습을 인쇄매체를 통해 다각도로 보여주며 역동적인 장면을 전달할 예정이다.
새로 제작된 로고는 브랜드에 적합한 컬러와 각 브랜드가 가진 혜택을 상장하는 컨템포러리 룩을 담았다. 쿨맥스는 건조기능과 함께 시원함을 제공하는 블루컬러, 써모라이트는 경량의 보온성을 제공하는 레드컬러를 강조했다.
새로운 브랜드 캠페인을 한층 더 보강하기 위해 인비스타는 올 상반기 ‘써모라이트 프로(TBERMOLITE PRO)’의 하위 개념인 ‘써모라이트 인프러레드(THERMOLITE Infrared)’ 기술을 런칭할 계획이다.