[2016 KOREA FASHION BRAND AWARDS] 캐주얼 부문 | 플라터너스 ‘애드호크’
브랜드 리뉴얼…캐주얼 강자로 자리매김
2017-03-21 나지현 기자
플라터너스(대표 이재수)의 캐주얼 브랜드 ‘애드호크’가 올해 캐주얼 강자로 입지를 굳힌다.
최근 브랜드 전반의 재정비와 리뉴얼, 변화를 통해 제2도약을 도모하고 있는 ‘애드호크’는 지난 하반기 디자인실 맨파워를 구축하면서 최근 소비 변화에 민첩하게 대응하고 있다. 그 결과 지난해 겨울 리오더와 완판 행진이 이어지면서 코트 판매율 90%, 수량 기준 겨울 판매율 80%, 회수율 150%를 육박하는 지표를 기록해 자신감을 확보했다. 고객들에게 어반 뉴 컨템포러리 브랜드로 신선함을 주무기로 하며 신규로 선보인 ‘에이오씨(a|o|c)’를 통해 한층 젊고 아이코닉한 브랜드로 거듭났다. 올 봄 판매에도 순항으로 쾌청한 출발을 보이고 있는 ‘애드호크’는 브랜드 전속 모델로 이수혁과 1년 계약을 체결하고 중국 판권사용까지 확보해 중국 시장 진출을 본격화, 시장 파이 확대에 전력한다.
원 스토어 원브랜드에서 오는 식상하고 단조로움에서 벗어나 전반적인 상품 업그레이드와 함께 신규 우량 유통 출점을 위해 ‘애드호크’에서 리포메이션(reformation)된 뉴 컨템포러리 라이프스타일 컨셉 스토어 ‘박스 플레이스 바이 애드호크’도 새롭게 선보여 동시대적으로 진화하는 브랜딩 전략을 보여준다.