이랜드, 中 이커머스 시장까지 잡았다
온라인 쇼핑 데이 ‘연중따추’ 3일 간 129억 원 달성
전년동기대비 157% 증가…광군제 이어 연속 히트
2017-06-24 김임순 기자
이랜드그룹(회장 박성수)의 이랜드차이나가 연중따추(年终大促) 3일 동안 티몰(天猫店铺)매출 129억 원을 달성해 중국진출 국내기업 중 최고를 기록, 관심을 모은다. 연중따추(年终大促)는 매년 6월18일 중국 제 2의 광군제로 불리는 온라인 쇼핑 데이로, 광군제에 이어 중국에서 두 번째로 큰 쇼핑 행사다. 이랜드는 지난 18일부터 20일까지 알리바바가 운영하는 중국 최대 온라인 쇼핑몰 티몰을 통해 6840만 위엔(한화 약129억 원)의 매출을 올렸다. 이는 전년동기 매출액 2660만 위엔 보다 157% 증가한 수치이다.티몰 연중따추 행사에는 이랜드의 캐주얼 브랜드 2개와 SPA 브랜드 3개, 여성복 4개, 남성복 2개, 아동복 2개, 내의 2개, 잡화 1개로 총 16개 브랜드가 참여했다. 이랜드는 지난 6개월 동안 전체 매출의 30%를 점유하는 상위 30개 상품을 선정하고 물량을 미리 준비했다. 또 모바일 구매가 85% 이상 차지하는 인터넷 쇼핑몰 특성에 맞춰 고객 대상 사은품을 ‘모바일 데이터’로 제공하기도 했다.오프라인 점포와 온라인 채널을 연계하는 O2O(Offline to Online)시스템을 구축해 재고 관리 효율을 높이고 매출 증대를 이뤄냈다. 이랜드는 지난해 말 온라인으로 주문이 들어오면 오프라인 매장에서 바로 재고를 파악해 배송하는 O2O 애플리케이션을 개발했다. 전체 오프라인 매장의 25%인 약 2000여개 매장이 이번 연중따추 행사에 참여했다. 이 시스템으로 발생한 매출은 전체 40%를 차지한 것으로 나타났다.한편 이랜드는 지난해 11월11일 광군제 때 티몰을 통해 1억7500만 위엔(한화 약 317억 원)의 매출을 기록한 바 있다. 이랜드는 중국 진출 20년 만에 이커머스 사업 영역에서도 제대로 자리를 잡아가고 있어 주목받고 있다.