선수 후원, 인도스먼트 등 다양한 마케팅 초점
KNS골프(대표 김재원)가 전개하는 발리스틱(BALLISTIC GOLF)가 올해의 전략 키워드로 ‘TEAM BG’를 발표하고 공격적인 마케팅과 브랜드 사업 전개에 나선다.
프리미엄 골프웨어 시장을 정조준하는 발리스틱골프는 올해 KPGA 코리안투어와 KLPGA 정규투어에서 뛰어난 역량을 가진 선수들을 중심으로 ‘팀 발리스틱(TEAM BG)’을 창단해 스포츠 마케팅을 본격화한다. ‘WE ARE ONE TEAM’이라는 슬로건 아래 7명의 선수를 대거 영입했다. 소속 프로들과 골프데이, 셀럽과 함께하는 프로암 대회 등 다양한 행사를 진행할 예정이다.
‘TEAM BG’는 ▲Targeting(타겟 마케팅 강화) ▲Event(고객 맞춤 행사 활성화) ▲ Apparel line-up(로고 플레이 통한 어패럴 라인업 확대) ▲Market positioning(퍼포먼스 골프 시장 포지셔닝) ▲ Ballistic(발리스틱만의 오리지널리티 강화) ▲Golf program PPL(골프 프로그램 제작 지원) 등 발리스틱골프의 비전 및 올해 사업 방향성을 의미한다.
발리스틱골프는 올해 골린이부터 중상급자 골퍼까지 타겟(Targeting) 마케팅을 확대해 브랜드 행사 및 컨텐츠를 확산할 계획이다. 구체적으로 월별 프라이빗 원포인트 레슨, VIP 고객대상 소속 프로 동반 라운드 및 필드레슨, ‘TAKE YOUR SHOT’ 프리미엄 해외 골프캠프 등 고객 맞춤 행사(Event)를 활성화함으로써 퍼포먼스와 오리지널리티를 추구하는 골퍼들의 유입을 목표로 하고 있다.
또한 발리스틱골프의 브랜드 아이덴티티를 강조하는 로고 플레이와 모노그램 심볼 패턴을 개발, 시그니처 라인을 구성해 어패럴 라인업을 확대할 방침이다. 시그니처 제품을 바탕으로 현대를 비롯해 신세계, 롯데, 갤러리아 등 백화점 핵심 상권을 집중 공략하며 시장 포지셔닝 및 점유율을 확대해 나갈 예정이다.
발리스틱골프는 올해 골프 시장이 성숙기에 들어가면서 정통 골프 브랜드의 위상이 더욱 높아질 것으로 기대하고 있다. ‘단순함은 궁극의 정교함’이라는 브랜드 이념을 바탕으로 발리스틱만의 오리지널리티를 더욱 강화할 계획이다. 이외에도 올해 골프 전문 채널을 중심으로 제작 지원(Golf program PPL), 대회 스폰서십, 프리미엄 골프연습장 및 골프장 광고 등에서 브랜드 노출을 확대해 프리미엄 골프 브랜드로서 입지를 굳건히 하겠다는 방침이다.
발리스틱골프 관계자는 “지난해 런칭 이후에는 발리스틱골프의 클럽과 어패럴, 기어 등 우수한 품질의 제품을 알리는데 주력했다”고 밝혔다. 또 “내부적으로 올해는 스포츠 마케팅에 초점을 맞춰, 팀 발리스틱 소속 프로들과 함께하는 다양한 고객 체험 이벤트를 기획하고, 미국 클럽 오리진으로 브랜드 본연의 가치를 소비자들이 조금 더 경험할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.
발리스틱골프는 미국 클럽 기반의 프리미엄 골프 브랜드로, 2022년 2월 국내에서 첫 선을 보였다. ‘탄도학(ballistic): 대륙간 탄도 미사일이나 총알 같은 속도로 발사된 물체의 비행’을 뜻하는 브랜드 의미를 담고 있다. 필드 위에서 가장 강력하고 효과적인 진짜 무기를 만들고 싶다는 열정에서 시작됐다. 발리스틱골프는 골프 클럽과 더불어, 당신의 스코어 카드에 ‘Even Par Score’를 남길 수 있도록 글로벌 최초로 한국에서 어패럴과 기어를 론칭하며 골프를 사랑하는 골퍼들에게 최적의 환경을 조성하기 위해 노력하고 있다.
