영원아웃도어(대표 성기학)의 노스페이스가 ‘23 국가브랜드경쟁력지수’ 아웃도어 부문 1위 수상의 영예를 차지했다. 16년 연속쾌거다. 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 한국생산성본부 주관 브랜드 가치 중심 경영 마인드 확산과 국가브랜드 가치 향상을 목적의 국내 대표 브랜드 평가 지표 중 하나다.
소비자가 평가에 직접 참여해 기업 브랜드 인지도, 이미지 및 관계 구축 등 가중치 합을 100점으로 환산, 브랜드가 지닌 경쟁력을 객관적으로 평가한다. 올 상반기 제조업 부문 총 36개 업종 116개 브랜드 대상에서 노스페이스는 아웃도어 브랜드 중 가장 높은 점수를 획득하며 리딩 브랜드로서 입지를 공고히 했다.
영원아웃도어의 노스페이스는 ‘멈추지 않는 탐험(Never Stop Exploring)’을 브랜드 철학으로 제품 개발부터 마케팅까지 지속적 혁신을 이어간다.
노스페이스는 국내 아웃도어 업계는 물론 패션 업계 전체 트렌드를 선도하며, 지난 겨울 숏 패딩 열풍의 주역이자 대표 헤리티지 제품 ‘눕시 재킷’이 소비자 니즈에 맞는 스타일로 업그레이드돼 호응을 받았다.
노스페이스는 상반기 일상생활에서도 폭넓게 활용 가능한 히트 아이템들이 젊은 타깃 중심으로 확산된 ‘고프코어룩’ 열풍에 발맞췄다.
‘에코 고어텍스 마운틴 재킷 위드 케블라’는 내구성, 방수·방풍 투습 기능이 뛰어나고, 깔끔한 디자인과 시크한 블랙 컬러를 갖춰 강렬한 느낌의 고프코어룩 연출하기 좋다. 냉감 소재가 적용된 ‘캠퍼 반팔 셔츠’는 여름철 아웃도어 활동에 쾌적하고, 전면 입체 포켓을 통해 아웃도어 무드를 강조해 스타일리시한 룩을 완성시켜 준다.
노스페이스는 리딩 브랜드로 아웃도어·스포츠 문화 저변 확대를 위한 노력도 아끼지 않고 있다. 지난 5월 21일 약 2,000여명이 참가한 ‘노스페이스 100 강원’은 단일 브랜드 개최 최대 규모로, 리사이클링 소재 적용 레이스티 제공, 쓰레기를 주우면서 달리는 플로깅 병행 등 친환경 이벤트로도 유명하다. 창단한 ‘노스페이스 애슬리트팀’ 한국 스포츠클라이밍 간판스타 서채현, 천종원 선수들을 발굴 및 후원하고 있다.
‘노스페이스 에디션’은 2015년부터 운영하며 월드비전을 통해 케냐, 탄자니아, 우간다, 잠비아 및 방글라데시 등 5개국 식수 개선 사업을 집중 지원, 약 6만 8000명의 주민에게 깨끗한 물을 제공하고 있다. 지난달 노스페이스 화이트라벨 홍보대사 전소미의 스타일리시한 아웃도어룩 ‘슈퍼 컬렉션’ 캠페인 영상이 조회수 1,000만회를 돌파 화제를 모으기도 했다
