뷰티 단독 라인 '온리 에이블리' 흥행이 거래액 성장 견인
에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 뷰티 단독 상품 ‘온리 에이블리(ONLY ABLY)’ 인기에 5월(1일~26일) 뷰티 카테고리 주문 수가 전년 동기 대비 3배(200%) 증가했다고 28일 밝혔다.
5월 1일~26일 기준 에이블리 뷰티 거래액은 155% 증가했으며, 주문 고객 수는 160% 늘었다. 가장 큰 성장세를 보인 카테고리는 ‘토너패드’로, 4.5배 이상(360%) 거래액이 증가했다. 평년 대비 이른 더위에 패드 한 장으로 수분, 보습, 각질 케어 등 한 번에 기초 케어를 해결하고자 하는 이들이 늘어난 것으로 보인다.
연휴, 나들이 시즌을 맞아 외출이 증가하는 시기, ‘아이 메이크업’ 상품에 대한 수요도 급증했다. 동 기간 ‘아이라이너’ 거래액은 225%, ‘아이섀도우’는 175% 신장했다. 애굣살을 도톰하게 표현하거나 트임 메이크업을 통해 또렷한 눈매를 강조하는 눈화장이 인기를 끌며 다양한 색상의 트임 및 음영 라이너와 애굣살 글리터 상품이 인기 순위 상위권을 차지했다.
에이블리는 뷰티 단독 라인 ‘온리 에이블리’ 흥행이 이번 성과를 견인했다고 분석했다. ‘온리 에이블리’는 최저가, 단독 기획 구성 등 에이블리 전용 혜택이 담긴 화장품 라인업으로 론칭 직후부터 높은 관심을 얻고 있다. 최근 일주일(5월 15일~22일) 기준 ‘온리 에이블리’ 상품 거래액은 직전 동기간 대비 245% 늘었다.
동 기간 메이크업 도구 브랜드 ‘피카소라운지’가 단독 기획 구성으로 출시한 ‘베이직 아이섀도우 브러쉬 세트’ 거래액은 2,377% 급증했으며, ‘에딧비(EDIT.B)’의 ‘진정 톡 시카 어성초 겔 에센스 50ml)는 874% 판매가 늘었다. ‘바닐라코’의 ‘듀 글로우 틴트 1.6g 핑크 구아바’(567%)와 ‘메디힐’의 ‘티트리 앰플 SET 마스크 1장+앰플 18ml+클렌저 50ml’(228%)도 큰 폭의 거래액 성장세를 기록했다. '투쿨포스쿨'의 '프로타주 팔레트 + 전용 아이브러쉬 3종'은 15일 에이블리 단독 선론칭 이후 패션, 뷰티, 라이프 전 카테고리 랭킹 1위를 차지했다.
‘온리 에이블리’ 상품은 뷰티 트렌드를 이끄는 1020세대를 중심으로 높은 인기를 얻었다. 5월 1일~26일 ‘온리 에이블리’ 상품 주문 중 1020 비중은 약 75%로 절반 이상을 차지했다. 상품 기획 단계부터 빅데이터를 기반으로 유저 니즈 및 시즌 트렌드에 맞춰 단독 상품을 개발하고 재구성한 점이 1020 잘파세대 취향을 정확히 공략한 것으로 보인다.
조정민 에이블리 뷰티 실장은 “야외 활동이 늘고 본격적인 여름을 준비하는 5월, 모바일로 화장품을 구매하고자 하는 수요가 에이블리로 집중된 결과, 이번 성과를 달성할 수 있었다”라며 “그동안 쌓아온 에이블리만의 뷰티 성공 방정식을 활용해 앞으로도 더 탄탄한 상품력과 가격 경쟁력을 갖춘 뷰티 관을 만들어갈 것”이라고 말했다.
