동진레저(대표 강태선)의 마운티아, 카리모어가 브랜드 인지도 상승과 매출 증대라는 두 마리 토끼를 모두 잡는 효과를 거뒀다. 동진레저는 지난 6월부터 MBC ‘위대한 조강지처’와 SBS ‘돌아온 황금복’ 제작지원을 통해 반응을 얻고 있다. 또, 과거 제품 협찬에 집중됐던 것과 달리 마운티아가 주인공이 근무하는 회사로 노출되며 브랜드와 매장 분위기, 제품까지 자연스럽고 꾸준히 등장해 소비자들이 받아들이기 쉽도록 구성했다는 평가다.
관련 내용이 방영된 후에는 온라인 카페나 블로그에 노출된 제품에 대한 문의나 게시 글이 증가했고, 마운티아의 콜턴자동캐노피는 드라마 방영 이후 매출이 20% 이상 늘었다. 또 영국 정통 아웃도어 브랜드 카리모어는 이번 제작지원을 통해 소비자들에게 다소 부족했던 인지도를 높이는데 톡톡한 효과를 봤다는 평이다.
저작권자 © 한국섬유신문 무단전재 및 재배포 금지
