우리가 처한 현실은 “시계제로(視界ZERO)”, “No Escape~!” 라는 단어로 함축돼 있다. 어떤 출구도 없이 측량할 수 없는 무한한 깊이의 블랙홀에 빠져 미래에 대한 두려움과 불안 속에서 어떤 희망과 긍정의 빛을 찾을 것인가? 확실한 것이 아무것도 없을 때 모든 것이 가능하다. 완벽한 절망 앞에서 비로소 인간은 스스로의 생존을 위한 진화가 시작된다.
2016/17년 추동 패션마켓을 지배할 액티브 요소들은 의외성을 갖고 어디에나 존재하며 모든 아이디어를 섭렵하고 있다. 마켓 인사이트 & 솔루션으로는 극한의 환경에 적응하기 위해 최적화의 방법을 모색하는 소비자 ‘Optimize-ID’가 떠오른다.
최적화된 비즈니스 환경을 만들기 위해 서로 동맹하고, 소비자 스스로 최적화될 수 있는 제품과 서비스, 현실과 가상을 초월한 새로운 경험을 제공해야한다. 크리에이티브 팩토리는 지난 세미나에서 영원불멸의 브랜드력을 위한 마케팅 인사이트와 솔루션으로 동맹(Aliance), 자가최적화(Self-Perfection), 하이퍼플럭스(Hyper-Flux)를 제안했다. /자료제공=크리에이티브팩토리
정리=강재진 기자 [email protected]
16/17 F/W 마켓 인사이트 & 솔루션
I. Alliance(동맹)
유닛과 유닛의 동맹을 통한 시너지의 극대화
유기적인 해체와 결합으로 트랜스 포밍하라!
새로운 비전을 달성하기 위해 연합한 유닛과 유닛의 결합에 주목해야 한다. 장르도 경쟁도 더 나은 창조를 위해 그 경계가 허물어 진다. 이미 하나로도 완벽한 유닛들이 모여 따로 또 같이 하는 연합체로 결속돼 다자간 유기적인 동맹을 맺음으로 새로운 환경에 적합한 가치를 생산해 낸다. 유닛과 유닛의 해체와 결합은 유연한 적응력과 검증된 성능으로 시너지를 증폭시켜간다.
1. United Prime
최상의 경쟁력을 확보한 개체간의 완벽한 조화로 최강의 팀을 만들어낸다.
▶Uniqlo와 Seven i Holdings의 업무제휴
세븐&아이홀딩스와 ‘유니클로(UNIQLO)’를 전개 중인 패스트리테일링이 업무를 제휴할 방침이라고 공표했다. 업계 1위 간 제휴로 소비자의 다양한 요구에 대응하기 위한 상품 라인업과 판매방식을 강화하기 위한 전략을 구상한다. 새로운 의류를 자체 브랜드(PB)로 공동 런칭하는 방안을 비롯해 온 오프 라인을 연결하는 ‘옴니채널’전략을 통한 판매방식의 강화, 온라인 상품구매를 편의점에서 받아 갈 수 있도록 하는 방안 등 물류 배송 관련 업무 외 해외 사업 협력도 검토하게 된다.
▶Dutch Startup, Add My Window
개인 소유의 집 창문에 광고를 부착함으로써 돈을 벌 수 있는 시스템을 고안한 독일의 스타트업 ‘Add My Window’. 길가에 있는 창문에 광고를 부착할 수 있게 함으로써 광고주와 집주인 모두 이득을 얻을 수 있는 간단하지만 영리한 시스템이다. 자료의 창문 소유주는 한 달에 300달러의 돈을 벌고 있는데 창과 거리에 따라 지급되는 광고료는 다르다.
2. Transforming Reality
자유자재로 형태를 바뀔 수 있는 유기적인 구조체로 새로운 욕구를 겨냥한다.
▶Nike, ‘the NIKE studio’
2015 베이징에서 개최된 어슬레틱 챔피언십을 맞아 지난 9월 베이징 아트갤러리에서 나이키 피트니스 스튜디오를 팝업으로 전시했다. 제품 디스플레이, 운동 스튜디오 및 다기능 라운지 등 다양한 영역으로 구성됐다. 스튜디오의 디자인은 각 파트별로 동기를 부여하는데 제품전시공간과 네온 프레임으로 운동 영역을 표시하고 있다. 화이트 LED 프레임은 피트니스 공간으로 검은 바탕에 블루컬러 LED 조명의 공간은 미래적인 요가 룸으로 표현됐다. 이외에 고급스러운 나무와 대리석 벤치의 대조적인 공간에는 선수의 초상화로 갤러리의 기능을 하고 있다.
3. All-in-One
달라진 라이프 스타일에 따라 선별된 기능을 적합한 사용성으로 복합시킨다.
▶Quicksilver,True Wet Suit
수트를 입고 서핑을? 넥타이, 자켓과 바지로 디자인된 서핑 웨트수트로 서핑마니아들에게 언제 어디서든 라이프 스타일의 경계를 넘나들 수 있도록 한다는 디자인 발상으로 착안됐다. 가격은 2500달러.
II. Self - Perfection(가격 최적화)
강인함, 회복, 재생의 새로운 프로텍션
스스로 완벽해지는 Wealth-health의 셀프 최적화 시스템을 구축하라!
심신을 최적의 상태로 만들고자 하는 욕구가 구체화 되는 것에 주목한다. 자신의 신체뿐만 아니라 정신과 심리적인 삶의 전 영역을 완벽하게 만들고 싶어하는 소비자들의 심리는 건강과 부가 연결된 사회적 가치와 프라이빗한 럭셔리로의 다양한 소비 문화 현상으로 나타난다. 강인한 힘을 갖길 원하고 외부의 통제 불가능한 환경으로부터의 구체적인 보호, 충격으로부터의 회복과 자가 재생되고 치유되는 셀프 최적화 시스템을 제공해야 한다.
-NOTICE-
완벽함 뒤에는 자기 통제와 습관과도 같은 자신만의 룰을 세워 스스로를 단련한다. 나와의 경쟁이라는 메시지는 더욱 진화해 가장 값진 트레이닝 시간의 합이 결국 나 자신이라는 것으로 자극해야 한다.
1. Beyond Oneself
완벽한 트레이닝으로 만들어 지는 스스로의 강인함은 최고의 가치가 된다.
▶ Alpha Male
남성의 피트니스 문화는 익스트림의 한계를 극복해나가는 집단 활동의 문화적 경험과 더불어 자신의 신체를 궁극의 액세서리로 노출하는 현상으로 이어진다. 소셜 네트워크상에 자신의 노력의 산물인 신체의 아름다움을 보여주고 이를 자연스럽게 드러내는 ‘스포르노섹슈얼(Spornosexual)’이 문화현상으로 떠올랐다. 데이비드 베컴과 크리스타앙 호날두를 필두로 깔끔한 그루밍과 가슴과 복근을 드러내는 모습으로 새로운 남성상의 강인한 아름다움이 보여지고 있다.
2. Self - Fit
자가 맞춤은 점차 진화되어 보다 치밀하고 완벽해 지고자 한다. 개인을 유일하게 알아볼 수 있는 시그널로 맞춰지는 컬트에 주목한다.
▶Nike, Cooling Mask Prototype
나이키 스포츠 리서치 랩에서 연구중인 쿨링 마스크는 격렬한 운동 사이 휴식을 취하는 동안 보다 효과적이고 빠른 회복을 얻을 수 있는 방법으로 고안중인 제품이다. 이 아이디어는 미국의 올림픽 챔피언이자 세계 10종경기 기록자인 에쉬턴 이튼(Ashton Eaton)으로부터 시작됐다. 달리고 난 후 차가운 물을 얼굴에 붓는 행동에서 착안됐다.
▶LEXUS DESIGN AWARD ‘sense-wear’
2015 렉서스 디자인 어워드 수상작인 센스웨어가 실용 가능한 형태로 제작됐다. 인간의 다섯 가지 감각을 옷을 통해 경험하도록 유도한다는 취지의 것들 중 헥사 모양의 소재 조직은 움직임에 따라 형태를 바꿔 완벽한 핏과 탄탄한 착용감, 자유로운 움직임을 준다. 또한 압박감이 인체를 편안하게 완화시킨다는 점을 통해 공기 주입으로 압박감을 주는 아우터도 제시 되었다.
3. Potential Shelter
도심환경은 야생의 와일드한 자연만큼 대비 되는 공간이 되어 간다. 더욱 간단하고 쉽게 노출 될 수 있는 위험으로부터 프로텍션에 집중한다.
▶CPR for
Dummies, The Aid One Solution
응급처치 방법을 몰라 인명구조 상황시 대처할 수 없는 이들을 위한 응급처치 지도이다. 표시된 순서에 따라 대처하면 된다.
4. Life Cleansing
건강한 삶을 위한 욕구는 신체에서 정신과 심리적인 영역으로 연결되어 확장된다. 인간의 디톡스는 더욱 깨끗하고 최적의 상태의 정수인 클렌징으로 이어져 삶을 비워내는 공간과 활동을 열어간다.
▶Skylodge Adventure Suites, Natura Vive
페루의 쿠조 밸리 절벽에 설치된 슬리핑 팟인 암벽 호텔. 투숙하기 위해서는 122m의 암벽에 올라야 한다. 우주항공에 쓰이는 알루미늄과 폴리 카보네이트로 만든 핸드메이드 유닛들 안에는 4개의 침대와 다이닝 공간, 방음벽으로 분리된 욕실로 구성되어 있으며 태양열 패널로 에너지를 사용해 네 개의 램프와 리딩라이트가 설치돼 있다.
III. Hyper Flux(꿈이 실현되는 미래)
테크를 바탕으로 시공간을 초월한 감각경험은 새로운 환상이 된다. 기술의 진화로 물리적인 한계를 넘어, 여행과 체험의 새로운 장이 감각체험으로 극대화 된다. 증강현실, 뉴로사이언스, 바이오테크놀로지들이 인간의 미래경험을 확장시킴에 따라 이를 몰입경험으로 제공하라.
-NOTICE-
미래를 예언하듯 공상과학 영화의 상상력이 실제화 되면서 시공간을 초월한 경험으로 한계를 뛰어넘는 미래 경험이 확장 된다.
1. Magical Interaction
인간의 상상력과 진보된 디지털 기술은 실내 공간을 감각적인 경험과 인간과 연결된 자연 현상의 공간으로 탈바꿈 시킨다. 극적인 자연현상처럼 공간안에서 경험하는 새로운 경험과 감각체험을 선사한다.
▶Interactive Digital installation by teamLab
자신의 행동이 자연에 미치는 계절에 미치는 영향을 인터랙티브를 실험하는 일본의 테크널리스트 설치팀 팀랩은 무작위적인 인간의 간섭을 통해 새로운 패턴이 생성되는 영향으로 변화하는 자연을 전시했다. 자연과 인간의 위치가 명확하게 있지만 사실상 불분명하다는 관점에서 보다 쾌적한 에코시스템을 위해 전시를 하며, 인간의 행위가 자연에 미치는 영향에 대한 응답성을 보이고자 한다.
2. Immersive Adventure
가상현실의 실현은 시공간을 초월해 마치 타임슬립을 경험하듯 물리적으로 떨어진 시간과 공간의 체험을 시각적으로 몰입하게 한다. 이에 움직임을 더해 순간 이동한 것 같은 간접체험으로 모험을 제공한다.
▶Northface,VR Experience
노스페이스는 요세미티 국립공원의 풍경과 경험을 360도 촬영해 뉴욕의 매장에서 간단하게 관람할 수 있게 제공했다.
3. Dual Reality
링크된 온라인의 신호들은 현실에서의 신호만큼 강력한 현실이 된다. 가상현실과 현실의 연결된 고리들은 극적인 변화들로 이어진다.
▶Magic Hour Shops, Peak Performance
스웨덴의 아웃도어 브랜드 ‘피크 퍼포먼스’의 모바일스토어 프로모션으로 온라인에 표시돼 있는 자연의 특정 지점에 도착하면 잠금 되어 있던 팝업 스토어를 해제하고 제품을 구입할 수 있도록 한 이벤트이다. 마법의 시간이라는 이름으로 일출과 일몰 2시간씩 열어두어 사이클이나 골퍼, 조깅, 등산 등 각 종목별 트레이너들과 독특한 유대감을 쌓게 하는 행사를 기획했다.
