‘콜맨’ ‘하바록스’ ‘키플링’ 등 컨셉이 강한 브랜드의 신규 등장으로 구세력과 신세력의 맞대응이 활발했던 한 해였다. 최근 캐주얼 가방업계는 여성소비자 공략, 아이템 확대, 브랜드 멀티샵 전개의 움직임이 비·성수기 격차를 극복하기 위한 하나의 대안책으로 떠오르고 있다. 또한 데님 소재와 익스트림 스포츠가 트렌드로 급부상하면서 올 해 가방 업계에선 최고의 인기를 구가할 것이라 예상하고 있다. 이에 본지는 신학기 특수를 맞아 각 브랜드별 신상품을 포함한 기획 전략과 다양한 대책 마련에 대해 조명해본다. 지난해 캐주얼 가방업계는 ‘콜맨’ ‘카무’ ‘에어워크’ ‘하바록스’ ‘키플링’ 등 신규 등장으로 어느 해보다 활발한 움직임을 보였다. ‘루카스’ ‘라이프가드’ ‘아이찜’ 세 브랜드가 강세를 보인 구도 가운데서도 각각의 신규 브랜드들은 빠른 속도로 매니아들을 구축해 나갔다. 구세력과 신세력의 맞대결이라 해도 과언이 아니다. 트렌드로는 면소재 캐주얼 가방이 가장 큰 흐름을 차지했지만 하반기부터 선보였던 데님 소재의 강세는 데님의 다양화를 꾀하면서 인기세를 이어갈 추세다. 신학기를 위해 ‘아이찜’ ‘카무’ ‘에어워크’ 등은 데님 워싱 소재의 신상품을 출시했다. 또 익스트림 스포츠가 하나의 트렌드로 급부상하면서 이를 주시한 브랜드들이 탄생했으며 이외 가방 브랜드들도 익스트림 라인을 재빠르게 기획해 선보이고 있다. ‘에어워크’ ‘하바록스’가 본격적으로 런칭되면서 인라인을 포함한 X-Game이 청소년 사이에 하나의 문화로 정착, 이들 브랜드들은 매니아 구축에 박차를 가하고 있다. 특히 스타일의 패션성 뿐만 아니라 기능성을 최대한 강조해 익스트림 스포츠 백으로서 진면목을 보여주고 있다. 올해 가방 업계는 비수기를 극복하기 위한 대안책 마련에 가장 큰 힘을 기울일 방침이다. 그 대안으로 여성소비자를 흡수하기 위한 제품의 출시가 진행되고 있다. 유니섹스의 캐주얼 스타일이 대부분이었던 가방 업체들은 라인을 세분화시켜 여성스런 디자인을 기획했다. ‘루카스’ ‘아이찜’이 대표적으로 스몰 백팩을 위주로 한 여성라인을 출시했으며, 올해 ‘라이프가드’ ‘주마’ 등도 이에 가세할 전망이다. 또 한가지 가방이외 신발, 액세서리 등과 같은 아이템 확대가 방안으로 시행되고 있다. 하나의 가방 브랜드가 아닌 2-3개의 브랜드를 같이 전개하는 멀티샵의 등장도 늘고있는 추세다. 아이템 확대를 도모한 브랜드로는 ‘키플링’이 대표적으로 가방이외 슈즈, 선글라스를 추가 전개할 예정이며 올 하반기엔 의류까지 넓힐 방침이다. 또 지난해 5월에 런칭한 ‘이코’도 슈즈 라인을 20%, 지갑을 25%까지 늘리면서 토틀 브랜드로의 변신을 꾀하고 있다. ‘하비스트라벨’, ‘무스타시’, ‘워크웨어’ 등의 일본 수입브랜드로 구성된 멀티샵 ‘주마’에 이어 CNTS도 ‘아이찜’과 ‘하바록스’외 ‘피치앤바나나’를 런칭하면서 멀티샵의 운영을 적극 검토중에 있다. 아크이노베이션은 ‘라이프가드’, ‘파이어퍼스트’에 이어 여성 소비자를 공략할 ‘메메스’를 올 해 런칭할 계획으로 멀티 브랜드샵 오픈을 추진중이다. ★X-Game 포함 익스트림 스포츠 부상 ▽하바록스 -4계절 공략 다양한 스타일 ‘강점’ -신학기 가격대 낮춘 북팩 스타일 기획 익스트림 스포츠의 트렌드를 가장 빠르게 접목시킨 CNTS(대표 염태순)의 ‘하바록스’는 4계절 소비자를 공략하기 위한 다양한 스타일을 강점으로 한다. 봄, 가을에는 인라인 활성화를 위한 스타일, 여름엔 PU 투명 소재를 사용해 시원함을 강조, 가을에는 트래블 라인, 겨울은 스키, 스노우보드 등 시즌별 특화 상품 개발을 전면에 내세운다. 이와 함께 인체공학적 디자인 등의 기능성을 강화시켰다. ‘하바록스’는 인라인 스케이트와 노트북을 장착할 수 있다는 기본적인 기능 외에 계절적인 스포츠에 따라 하키, 보드룩을 강조한 스타일을 제시한다는 목표를 세우고 있다. 100% 나일론을 사용해 경량감을 강조했으며 가방 뒷부분을 에어 패드로 처리해 편안함은 물론 중심에 홈을 파서 공기 순환을 돕는 에어 시스템을 도입했다. ‘하바록스’가 펼치는 스타일로는 프리스타일, 백팩, 트렌드색, 여행용, 익스트림, 캐주얼 등이다. 특히 ‘하바록스’는 63,000원서부터 180,000원으로 책정된 가격대의 저항감을 줄이고 매출 활성화를 위해 신학기를 위한 기획 제품을 선보인다. 고등·대학생을 집중 타겟으로 가격대를 5만원-6만8천원대로 낮춰 컴퓨터 케이스가 장착되고 백팩의 스타일을 가미한 제품을 출시한다. 총 10스타일로 7천피스를 기획했다. 3월 이후 메인 상품을 출시 예정인 ‘하바록스’는 월드컵 경기 개최로 스포츠 붐이 일것이라 판단, 스포츠룩을 강조한 상품들을 대거 선보일 방침이다. ‘