[전문가]김정우 롯데백화점 남성매입팀 바이어
[전문가]김정우 롯데백화점 남성매입팀 바이어
이 기사를 공유합니다

“정장판매 위주 접근방식 탈피 급선무”
기획력 발휘된 토틀화·가격정책 안정화 추진돼야

신사복 부문은 IMF를 기점으로 소비층이 줄어들기 시작, 99년 카드공급이 확산되면서 잠시 개선되는 분위기였다. 하지만 03년부터는 지속적으로 한자리수 역신장 추세에 있는 게 사실이다. 98년 이후 이업태로 전환하는 신사복 브랜드들이 다수 생겨났으며 할인점과의 경쟁이 시작되기도 했다.


그간 중단된 브랜드들도 다수 있었던 만큼 불경기의 신사복 재편은 일단락 된 것으로 보고 있다. 또한 어려운 시기를 지나오면서 신사복 판매가에 대한 거품은 제거된 상황으로 볼 수 있으며 향후 경기 회복과 함께 시장상황이 개선될 것으로 전망하고 있다.
현재 ‘페레가모’, ‘보스’, ‘폴 스미스’ 등 직수입 브랜드들의 매출신장률은 좋은 편이다. 내셔널 신사복 5대 브랜드 또한 신장세로 전환되고 있는 시점이다. 물론 브랜드별, 지역별 매출 편차는 큰 편이라 할 수 있다.


한편 백화점 신사정장 부문이 풀어야 할 숙제 중 가장 중요한 문제는 정장판매 위주의 접근방식이다.


외관상은 토틀화 형식을 취하고 있지만 탁월한 기획력을 발휘하고 있는 브랜드는 거의 찾아볼 수 없으며 캐주얼이나 액세서리의 연결구매는 원활히 이뤄지지 않고 있다.
토틀화에 대한 적절한 상품기획이 있어야하며 이를 획일화된 신사복상품의 돌파구로 활용할 수 있어야 한다. 현재 성행하고 있는 신사복 조닝의 호객행위는 브랜드간의 차별화가 생긴다면 저절로 사라질 수 있을 것이다.


또한 정상/행사의 가격정책을 안정화, 가격에 대한 소비자 신뢰도를 확보하는 일이 시급하며 매장 환경 개선에 대한 경직된 사고에서 탈피해야 한다. 여성 코디네이터와 샵매니저에 대한 뿌리깊은 고정관념을 깨고 긍정적 개념 설정이 뒤따라야 할 것으로 본다.


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.

  • 법인명 : ㈜한국섬유신문
  • 창간 : 1981-7-22 (주간)
  • 제호 : 한국섬유신문 /한국섬유신문i
  • 등록번호 : 서울 아03997
  • 등록일 : 2016-11-20
  • 발행일 : 2016-11-20
  • 주소 : 서울특별시 중구 다산로 234 (밀스튜디오빌딩 4층)
  • 대표전화 : 02-326-3600
  • 팩스 : 02-326-2270
  • 발행인·편집인·청소년보호책임자 : 김종석
  • 「열린보도원칙」 당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정 보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다.
    고충처리인 김선희 02-0326-3600 [email protected]
  • 한국섬유신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
  • Copyright © 2024 한국섬유신문. All rights reserved. mail to [email protected]