LF(대표 오규식)의 ‘헤지스(HAZZYS)’가 프랑스 패션과 예술의 심장부로 불리는 파리 마레지구에 9월 18일(현지시간) ‘아티스트 에디션’ 팝업스토어를 열었다. 이번 마레지구 팝업스토어는 지난 8월 파리의 유명 편집숍 ‘꼴레뜨’에 입점한데 이어 두 번째 매장이며 글로벌 전략라인 ‘아티스트 에디션’의 첫 번째 컬렉션을 이곳에서 내년 1월 1일까지 판매한다. 천장과 한쪽 벽면을 유리로 제작해 야외 공간의 느낌을 구현한 헤지스의 마레지구 팝업스토어(주소: 45 Rue Saintonge 75003 Paris)는 ‘생각하는 사람’을 탄생시킨 유명 조각가이자 근대조각의 시조로 일컬어지는 ‘오귀스트 로댕’이 작업했던 아뜰리에다. 매장내부의 헤지스 아티스트 에디션이 진열된 작은 정원은 로뎅이 작품들을 찍어내는 거푸집 틀이 위치했던 곳으로 패션과 예술이 조화롭게 어우러지는 볼거리를 제공한다.

파리 마레지구 팝업스토어에서 선보이는 첫 번째 ‘아티스트 에디션’은 프랑스의 유명 아트 디렉터이자 화장품 브랜드 ‘불리(BULY) 1803’의 CD(Creative Director)인‘람단 투아미(Ramdane Touhami)’와 협업한 작품으로, 파리와 런던을 오가는 여행을 주제로 헤지스의 클래식한 감성을 독창적으로 재해석한 제품이다. 부드러운 캐시미어와 풍성한 울 소재 본연의 질감을 살린 아우터, 예술적인 색감의 도톰한 셔츠, 주름진 치마부터 여러 겹으로 만들어진 가방 등 다양한 품목에 걸쳐 총 100여가지의 스타일로 출시된다. ‘아티스트 에디션’은 감각적인 색감, 간결하면서도 독특한 디자인, 이색적인 소재 조합 등 유럽 현지 소비자들의 기호를 반영해 티셔츠 70~150유로, 스커트 225~420유로, 재킷 435~570유로, 코트 405~885유로 가량의 가격대로 선보인다.

헤지스가 아시아를 넘어 세계적인 브랜드로 도약하기 위해 수 년 전부터 준비해 온 ‘아티스트 에디션’은 전세계 다양한 예술 분야에서 활동 중인 글로벌 아티스트들이 헤지스의 로고나 심볼 등 다양한 브랜드 아이덴티티에서 받은 영감을 바탕으로 창조한 작품을 헤지스의 제품에 녹여내는 글로벌 프로젝트이다.남지현 LF 마케팅실장은 “LF의 주력 브랜드이자 우리나라를 대표하는 패션 브랜드 헤지스가 파리 꼴레뜨에 입점, 마레지구 팝업스토어를 오픈하며 국내와 아시아 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 도약하는 의미 있는 발검음을 내딛고 있다”라며 “이번 컬렉션을 시작으로 세계 각국의 저명한 아티스트들과 경계를 넘나드는 다양한 협업을 진행하는 등 글로벌 브랜드로의 위상을 공고히 해나갈 것”이라고 말했다.

한편, 헤지스는 세계적인 이목이 집중되는 파리패션위크 기간에 팝업스토어 오픈을 기념하는 칵테일 파티(9월 30일 오후 6시부터 9시까지)를 마련하고, 패션 관계자를 초청하여 ‘아티스트 에디션’ 제품과 함께 LF의 주력 브랜드인 헤지스를 소개할 계획이다.