슬림9은 여성 드로즈인 네모팬티로 온라인 여성 기능성속옷 시장을 차지하는 비중을 늘려가고 있다. 디자인 위주였던 여성 속옷 시장에 기능성을 중심으로 디자인을 개발하면서, 2020년까지 3년간 900% 성장했다.

슬림9과 같은 온라인 여성속옷브랜드가 성장하게 된 원인은 코로나19로 규모가 커진 온라인 시장이라는 의견이 나오고 있다. 전체적인 온라인 시장 규모가 커지면서 온라인 속옷브랜드가 속옷시장에 도전할 진입장벽이 낮아졌다는 분석이다.

슬림9은 다양한 여성 몸 형태를 모두 인정하는 바디포지티브(body positive) 현상을 적극적으로 상품에 도입했다. 주요 고객층은 직장인 여성으로, 오랜시간 근무하면서 편하게 입을 수 있는 언더웨어를 찾는 사람들의 입소문을 탔다.

새로운 고객 유입보다 재구매율을 높여 고정고객층을 높이고자 한다. SNS와 포털 분석보다 고객 후기를 꼼꼼하게 수집해 꾸준히 소비자들이 업데이트된 제품을 사도록 유도한다.

사회적 거리두기로 편한 실내옷을 찾는 사람들이 늘어난 현상도 온라인 여성기능성 속옷시장 확대에 큰 역할을 했다는 의견도 있다. 슬림9 측은 “상품 개발에 사회 트렌드를 반영해 제품을 출시했다”며 “늘어난 홈웨어 매출에 한 겹만 입어도 되는 트렁크 팬티를 디자인해 판매했다”고 말했다.

최정윤 기자 다른기사 보기