온라인 패션 스토어 무신사가 지난 10월부터 전개한 ‘셀럽도 다 무신사랑’ 캠페인 영상은 누적 조회수 1300만 회를 기록하며 성황리에 마무리됐다. 셀럽도 다 무신사랑 캠페인은 지난 10월 12일 무신사의 브랜드 뮤즈 유아인이 참여한 영상을 시작으로 브랜드 뮤즈 정호연, 시즌 앰버서더 구교환 등 다양한 분야에서 활약하고 있는 17명의 셀럽이 참여해 화제를 모았다.
영상에서 셀럽들이 입은 제품들은 화제를 모으며 입점 브랜드의 매출 상승을 견인했다. 해당 제품의 거래액은 캠페인 영상 공개 후 전주 대비 41% 증가했다. 일부 브랜드 제품은 거래액이 10배 이상 증가하며 큰 성과를 얻었다.
두 달에 걸쳐 공개된 17편의 영상은 총 1300만 회가 넘는 누적 조회수를 기록하고 평균 좋아요 수는 1400여 개를 받았다. 가장 조회수가 높았던 영상은 스스로를 사랑하는 방법에 대한 솔직한 생각이 담긴 유아인의 영상으로 총 272만회를 기록했다. 좋아요 수가 가장 높은 영상은 배우 구교환의 영상으로 총 4200건의 좋아요를 받았다.
시청자들은 “자연스럽고 진솔한 메시지가 좋았다”, “자존감이 떨어진 상태였는데 스스로를 사랑한다는 것에 대한 이야기를 들으니 위로가 된다”, “이번 계기로 나의 스타일에 대해서도 한 번 더 생각해보게 된다”며 셀럽들의 메시지에 공감했다.
이번 캠페인에서 무신사는 고객과의 접점을 넓히고자 TV CF 대신 오프라인 이벤트를 진행했다. 서울, 부산, 대구 등 5개 도시의 250여 개 버스 정류장에 셀프 러브 메시지를 담은 QR코드를 설치해 스캔 즉시 할인 쿠폰을 제공하는 이벤트를 진행했다.
셀럽도 다 무신사랑은 ‘자신의 스타일과 취향을 사랑하고 존중하자’는 메시지가 담긴 캠페인이다. ‘셀럽(SELF_LOVE)’은 자기 자신을 아끼고 사랑한다는 의미를 나타내는 셀프 러브(Self-love)와 유명인을 지칭하는 셀러브리티(Celebrity)의 줄임말을 이중적으로 뜻하는 단어다.
