페어라이어가 최근 전문 인력을 충원하고 상품력 강화로 골프웨어 시장 점유 높이기에 본격 나선다.  최근 마케팅 본부에 크리스에프앤씨 출신의 마케터 이혜진 상무를 영입하고 상품본부총괄에는 슈페리어, 크리스에프앤씨, 헤지스골프 등을 거친 배소현 상무가 합류했다. 또 영업본부 총괄에는 인디에프, 패션그룹형지, 한성에프아이 등에서 활동한 최병석 상무를 영입했다.   현재 30여개의 매장을 전개하고 있는 페어라이어는 베테랑 인력 충원을 통해 조직력을 강화하고 전반의 디벨롭을 통해 치열해진 골프웨어 시장에서 브랜드 파워를 본격적으로 높이겠다는 포석이다. 하반기부터 대리점 4개 포험, 백화점 아울렛 2~3개 추가오픈으로 볼륨화와 함께 새로운 마케팅 전략도 실행한다.

페어라이어는 지난 8월4일 도산 플래그십 스토어에서 변화된 페어라이어의 23 S/S 컬렉션을 선보이는 컨벤션을 개최했다. 
페어라이어 상품본부 배소현 상무는 “이번 컬렉션은 향후 페어라이어의 컨셉과 방향성을 살펴볼 수 있는 중요한 분기점이 될 것”이라고 말했다 또 “기존 페어라이어 특유의 장점은 그대로 이어가되, 좀 더 다채로운 컬러와 소재의 사용, 스타일의 변주를 통해 다양한 고객층을 흡수하는데 초점을 맞췄다. 남성 라인은 기존 20%에서 35%까지 강화했다”고 밝혔다. 

이번 컬렉션의 키워드는 ‘프리시어스 에코 (PRESIOUS ECO)’다. 전 세계적으로 팬데믹을 겪으며 더욱 소중한 가치로 떠오른 친환경이라는 화두를 릴렉스한 핏감과 안정적이고 편안한 자연의 컬러감으로 표현해 냈다. 23 봄 컬렉션의 경우, 기존의 페어라이어 특유의 부드러운 파스텔톤 컬러 위에 그린컬러와 부담스럽지 않은 플라워 모티브를 사용한 가든(Garden) 컬렉션을 시작으로 사랑스러운 발렌타인에디션을 별도 구성했다. 여름은 청량감 있는 블루를 포인트 컬러로 사용한 ‘제트_세트(Jet-set)’ 캡슐 컬렉션을 통해 보다 스포티하고 세련된 스타일을 선보였다. 

여기에 치아씨드에서 추출한 고기능성 헬스 케어 소재 등 친환경 패브릭을 사용하고 소재의 믹스 매치를 통해 스타일의 변화를 꾀한 것도 특징이다. 페어라이어 특유의 시그니처 라인은 심볼 패턴 편직으로 한층 업그레이드를 시도했다. 라이프스타일웨어로 활용 가능한 콤피 시리즈는 모델수를 늘려 제안했다. 그 외 하나의 아이템으로 다양한 스타일을 연출할 수 있는 레이어드 아이템을 강화해 선보인다.