이색적이고 재미있는 경험을 추구하는 펀슈머(Fun+Consumer) 트렌드가 지속되며 이들의 시선을 사로잡기 위한 ‘굿즈 마케팅’이 인기를 끌고 있다. 굿즈는 인기 캐릭터 상품이라는 화제성과 실용성이 더해져 MZ세대 펀슈머의 흥미를 자극하고 있다.
다양한 기업에서는 참신한 제품을 원하는 MZ세대를 위해 단순 콜라보레이션을 넘어 브랜드 정체성을 나타낸 자체 제작 캐릭터 굿즈를 선보이며 소비자와 접점을 적극 확대하고 있다.
◆ 순이엔티 숏폼 쇼핑 플랫폼 ‘순샵’, 매월 24일 MZ 겨냥 굿즈로 주목도 높여
숏폼 비즈니스 기업 순이엔티가 런칭한 숏폼 리뷰형 쇼핑 플랫폼 ‘순샵’은 매월 24일마다 자체 캐릭터인 ‘유진수’와 ‘플라워’를 활용한 굿즈를 적극 출시하며 자사의 아이덴티티를 강화하고 있다.
주요 굿즈로는 휴대폰 케이스, 스마트톡, 에어팟 케이스, 키링 등 MZ세대에게 유행하는 최신 유행 ‘밈(meme·인터넷 유행 콘텐츠)’ 포인트를 적용한 굿즈로 펀슈머와의 유대감을 높여가고 있다.
최근 MZ세대의 키링 열풍에 힘입어 가방, 카메라, 옷 등 어디에나 매치할 수 있는 ‘나야나 플라워 아크릴 키링’ 3종을 선보였다. 제품은 반려동물 콘셉트인 ‘플라워’ 캐릭터에 인기 콘텐츠들을 접목해 제작했으며, 헤드셋을 착용한 ▲뮤마랖(뮤직이즈마이라이프), 배우 권상우를 패러디한 ▲소라게, 안경과 체크셔츠로 포인트를 준 ▲너드미 등으로 구성되어 귀여움과 익살스러운 매력을 더했다.
순샵은 순이엔티가 지난 5월 정식 출시한 숏폼 쇼핑 플랫폼이다. 자사의 폭넓은 크리에이터 풀을 활용해 크리에이터와 브랜드 기업을 일대일로 매칭한 뒤, 브랜드 상품에 대한 숏폼 콘텐츠를 생산한다. 생산된 숏폼 콘텐츠는 크리에이터 개인 계정과 순샵 홈페이지를 통해 공개되어 입점 브랜드 홍보를 시작으로 판매를 유도하도록 기획했다. 매칭된 브랜드 상품이 판매될 경우 크리에이터가 수익을 가져갈 수 있는 것이 특징이다.
◆ 오뚜기, 공식 캐릭터 ‘옐로우즈’ 세계관 내세워 IP 활동 강화
오뚜기는 자체 캐릭터 ‘옐로우즈(Yellows)’를 앞세워 다양한 캐릭터 IP 확장에 나서고 있다. 옐로우즈는 오뚜기가 2022년에 개발한 캐릭터로, 심볼 마크인 행복한 미식가 뚜기(TTOGI)’, 마요네즈를 좋아하는 느긋한 강아지 ‘마요(MAYO)’, 몸집은 작지만 대식가인 병아리 ‘챠비(CHABI)’ 등 세 캐릭터로 구성됐다.
지난해 오뚜기는 캐릭터 3종을 활용해 인형 3종과 키링 3종으로 구성된 굿즈 에디션을 출시했다. 선보인 옐로우즈 굿즈는 세 캐릭터(뚜비, 마요, 챠비)가 ‘일상 속 언제나 곁에서 함께한다’는 메시지를 담아 품 안에 쏙 들어오는 사이즈의 인형과 가방, 열쇠 등에 달아 특별함을 더할 수 있는 키링으로 제작됐다. 인형 3종 중 ‘뚜기’ 인형은 의상을 갈아입힐 수 있고, 키링에는 마요네즈와 케찹 모양의 참 장식으로 매력 포인트를 더했다.
◆ LG유플러스, 30만 팬덤 보유한 대표 캐릭터 ‘무너’ 앞세워 글로벌 진출 속도
LG유플러스는 자사 대표 캐릭터로 자리매김한 ‘무너’를 활용한 다채로운 굿즈로 글로벌 진출에 속도를 내고 있다.
무너는 사회에 첫 발을 내딛은 MZ세대 K-직장인이라는 페르소나를 가진 LG유플러스의 대표 캐릭터로, 2021년 ‘무너지지마’ 캠페인을 통해 단독 주인공으로 첫 등장한 뒤 모두가 공감할만한 메시지와 깜찍한 외모로 호응을 얻었다.
인기에 힘입어 2022년 3월 팬 커뮤니티가 결성되었고, ‘무말랭이’라는 팬클럽명으로 30만명이 넘는 회원들이 활동하고 있다. 이에 LG유플러스는 무너 캐릭터를 활용한 인형, 피규어, 문구, 생활용품 등 230여 종이 넘는 무너 굿즈를 선보이고 있다. 올해 4월 여의나루역 인근에서 국내 최대 규모의 팝업전시회 ‘무너의 봄 피크닉’을 진행했으며, 최근에는 도쿄 중심부에 위치한 ‘시부야109’에서 다채로운 무너 상품으로 글로벌 소비자들과 소통했다.
LG유플러스는 미국, 일본 등 글로벌 시장에 진출해 굿즈 품목을 지속 늘려 나갈 계획이라고 밝혔다. 이밖에도, LG유플러스는 무너 캐릭터 지식재산권(IP)를 활용해 스포츠·엔터테인먼트·유통·식음료 기업과의 활발한 제휴를 진행하고 있다.
