비비안(대표 김종헌)의 메인 브랜드 「비비안」은 지난 41년 동안 여성의 제 2의 피부를 대변하여 국내 이너웨어 시장을 주도해왔다. 비비안은 지난해 창립 40주년을 맞이해 여성의 화운데이션, 란제리를 비롯 스타킹, 남성용 속옷에 이르기까지 끊임없는 제품개발과 인체공학적 기술 노하우를 바탕으로 시대의 급속 한 변화에 대응하고 세분화된 소비자 욕구충족을 위해 과학 적이고 체계적인 도약을 시작했다. 이에따라 제2의 창업의지로 세계 정상의 이너웨어로 도약하 기 위해 새 로고를 전개, 비비안의 정신을 달과 여인으로 나 타냈다. 수많은 전설과 그 신비성으로 여성, 희망, 포용의 상징이 되 어 온 달과 이 시대의 가장 완벽한 여성의 고고함, 순결함을 나타낸 심벌마크는 내·외적 아름다움을 추구해가는 비비안 의 철학을 내포하고 있다. 「비비안」은 전 연령대 여성들에게 높은 인지도를 가진 한 국 여성의 생활과 같이한 대중적인 브랜드로 패션과 편안함 을 동시에 갖춘 제품으로 인정받는 동시에 소비자의 세분화 된 욕구에 충족할 수 있는 다양한 아이템 개발이 잇따르고 있다. 이 브랜드의 성공은 ▲ 제·편직, 염색, 가공등 첫 공정에서 부터 마지막 제품 출시까지 계열 회사에서 이루어지는 전 공 정의 완벽한 수직 계열 시스템 완비 ▲ 이너웨어 전 아이템 구비▲ 패션과 기능을 동시에 살리는 아이템 개발 ▲ 소비자 와 가까이, 쉽게 접할 수 있는 편리한 유통망 확보 등을 꼽 을 수 있다. 란제리와 화운데이션, 스타킹, 양말등 전 아이템을 전개하고 있는「비비안」은 패션성과 고 품질력을 추구하는 커리어 우 먼들을 위한 적절한 가격대로 사랑 받아왔다. 지난 해 출시 한 가슴을 모아주고 섹시하게 보이는 「볼륨-업」브라는 타 브랜드들의 모델이 되었고 올봄에 출시한 「노-브라」는 얇 아지는 겉옷에 표시가 나지않도록 디자인돼 또 한번의 히트 아이템으로 손꼽히고 있다. 비비안의 김재헌 사장은 『지난 40여년간 축적된 노하우는 「비비안」만의 고유 자산이다.』라고 밝히고 세분화된 고객 의 니즈를 수용할 수 있도록 최고급 브랜드인 「바바라」에 서부터 중고가 브랜드인 「소노르」, 「비비안」, 「임프레션 」등에 이르기까지 다양하게 전개하고 있다. 또 소비자 만족 도를 최대한 높이기위해 「바디클리닉시스템」을 운영하고 있다』고 강조했다. 「비비안 바디클리닉 시스템」은 국내 최초의 첨단 시스템으 로 체형관리 전반에 관한 컨설턴트를 실시하는 한편, 데이터 축적과 분석, 연구를 통해 한국 여성에게 가장 잘맞고, 가장 편안한 이너웨어를 만들겠다는 김사장과 비비안의 의지를 반 영했다. 올해 「비비안」의 매출목표는 1,300억원. 전체 물량의 50%을 수출하고 있는 이 회사는 지난해 미국 비비안 인터내셔널사를 설립하여 미국시장에 본격적으로 여 성용 파운데이션, 란제리를 출시하고 있다. <김유미>