산에이인터내셔널코리아(대표 미야케 타카히코)의 ‘캘러웨이 골프’가 3色 시즌테마를 선보인다. 기능성 골프웨어 브랜드로 인지도 확산에 나서고 있는 ‘캘러웨이 골프’가 하반기 ‘드라이’, ‘윈드’, ‘웜’등 시즌별 중심 테마를 지정, 각각의 이미지에 부합할 수 있는 차별화된 제품구성으로 올 하반기 소비자들의 니즈를 만족시키겠다는 전략이다. 각 컨셉별 제품구성을 보면, 7∼8월 ‘드라이’를 테마로 고온, 다습, 건조한 날씨에 대응할 수 있는 흡수속건소재 제품을 구성할 계획이며, 9∼10월은 ‘윈드’로 바람을 막을 수 있는 골프 웨어를, 11∼12월은 ‘웜’으로 보온, 발열 기능을 가지고 있는 인너웨어 제품을 제안할 예정이다. 이 같은 제품과 함께 시즌별 포인트 컬러를 지정, 하반기 오렌지 컬러를 중심으로 차별화된 컬러감각을 선보일 계획이다. ‘캘러웨이 골프’는 ‘치는 즐거움, 입는 즐거움’을 주요 컨셉으로 럭셔리하면서 기능적인 골프웨어 다운 골프웨어를 출시하기 위해 기능성을 보완한 제품위주의 캐릭터 시장을 집중 공략한다는 방침이다. 올 하반기 가치를 느낄 수 있는 명품 지향을 향한 ‘캘러웨이 골프’만의 차별화된 마케팅 전략에 관련업계를 비롯한 소비자들의 관심이 모아지고 있다. /이현지기자[email protected]